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CARNIVO吴兆华:将“约创”进行到底

2019.01.30 11:58:35  来源:虎啸网  

CARNIVO嘉年华整合营销于去年7月份正式推出了独立的媒介服务品牌YUE,通过了解,CARNIVO希望以YUE品牌提升公司媒介代理业务的品牌识别度,为更多的合作伙伴提供更专业的服务。其实在推出YUE之前,嘉年华也不过才成立两年左右的时间,但在这行业激烈竞争与碰撞的两年中,嘉年华却发展得越来越好,受到了各方面的关注。除了团队的努力与进取之外,或许更离不开创始人兼首席执行官吴兆华的眼光与辛勤耕耘。


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吴兆华 嘉年华整合营销创始人兼首席执行官


约创模式下的自我升级


如果说将“嘉年华”三个字与一家广告公司联系起来有些意外的话,那么“约创”二字似乎更是让人浮想联翩。其从成立之初,就提出“约创”的概念,通过近两年的实践与考验,在广告营销当中依然发挥着非常重要的作用。


“约创”顾名思义,就是发出邀约,一起创造内容。服务团队根据品牌主的需求及产品特性,完成内容营销的整体策划工作,并邀请受众及调性相符的内容创作者创造内容。这一形式的优势之处在于,CARNIVO可以整合多方优质资源,为品牌定制化服务,同时与合作过的平台保持良好的关系,与平台共同成长,这样也能够为品牌获取更多的合作资源与渠道。


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吴兆华表示,通过约创这一模式,CARNIVO能够将创意与媒介两者进行充分的整合,用自带流量的内容、网红、明星或IP等为品牌赋能。CARNIVO已经不再是传统意义上的广告公司,现在更像一个全内容与全渠道的整合者,一键启动,按需所用,而这正是目前品牌所极度渴求的,他们希望广告公司不仅能够满足其创意需求,而且也能够有广泛的媒介传播渠道。


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CARNIVO作品


吴兆华也提到,虽然CARNIVO的约创模式得到了实践的有效证明,但是许多的品牌广告主在印象当中依然觉得广告公司是做创意与内容的,并不具备媒介的职能。为了提升CARNIVO的媒介属性,从而推出了YUE这一媒介品牌。其实现在广告营销公司具备媒介职能已经成为趋势,越来越多的公司开始向这一层面迈进,以期能够更加全面地服务于品牌及消费者。


技术热议下的冷却思维


作为国际著名4A公司出身的策略人,吴兆华见证着技术的发展对于行业的改变与影响。在他看来,技术的发展是大势所趋,所有的公司都应该主动去拥抱变化,拥抱技术。但是,他也表示每一家公司都有自己的核心优势,在拥抱技术的过程当中,万不可忽略自己的优势,要不然可能的结果就是得了芝麻丢了西瓜。


他也强调,最近几年,大数据、程序化、人工智能等技术成了行业热议的关键词,行业当中也涌现出了一批又一批技术型的营销公司,给传统的广告业带来了挑战。但是目前这里面依然存在诸多问题,比如有的技术依然还不是非常成熟、行业标准依然没有制定、品牌客户还不是非常了解其中的奥妙等,这些方面的原因都阻碍了其向前发展。


吴兆华认为,一个品牌想要做好技术营销,首先其公司内部对于大数据和自动化就必须有一个充分的认识与了解,给予足够的重视。而对于广告公司而言,自己也要有一个明确的自我定位,到底是去帮客户解决创意和传播层面的问题还是技术问题。对于CARNIVO而言,吴兆华选择的是前者。他认为技术可以提升效率,但最终的品牌塑造还是需要回归到创意与传播层面。


吴兆华曾在不同场合也说过这样一句话,“大数据和自动化并不是行业的最终答案,大数据和自动化只能解决效率问题,品牌传播的效果还是需要创意与媒体的整合来保证”。这句话对于当下深处于到底是拥抱技术还是拥抱创意的广告公司似乎是一个答案。


吴兆华强调,目前虽然行业内呈现出一片技术热,但是也需要冷静地思考,不能盲目拥抱或不顾。目前,CARNIVO内部并没有技术人员,但是有大量的技术合作伙伴,所以CARNIVO的懂技术是在于懂得选择和管理,而不是懂得如何具体执行,这同样能解决客户的问题。同时,CARNIVO也会定期邀请技术方面的大咖或专家来公司进行分享,让员工及时了解最新的技术和方法。对于营销人员而言,你可以不懂技术,但必须了解其中的奥妙与可能,如果客户需要,你必须满足。


求新求变下的整合大法


2018年的广告行业似乎有一丝底气不足,在这个寒冬当中似乎每个人都感受到了寒冷。但是,综合来看全年的广告营销行业的话,依然在前行与发展着。


吴兆华认为,现在的广告不同以往,形式也千变万化,曾经的标准也不再适用于今天,可能许多人的思维并没有扭转过来,这就导致了矛盾的产生,也让许多的人产生了一种不适应。“我们应该去适应变化,而不是让变化去适应我们”。


“对于2018年的CARNIVO而言,其实一直在向好的方向发展,从年初的60多人扩充到目前的100多人,就是最好的证明。广告的城池依然在那里,攻城略地,依然需要看你的武器与综合实力。” 吴兆华表示。


同时,吴兆华也强调,其实变化在各行各业都一直存在着,为何2018年让广告人产生如此大的反应与忧虑,除了许多文章比较“冷”的铺成解读之外,更多地在于自己的“安乐窝”和“蛋糕”受到了大的挑战,技术的冲击加上咨询公司的版图扩张,都给传统广告业带来了深刻的影响。因此,根本原因并不在于预算收缩、经济下行等,而是有些人并没有做好准备以及积极地响应变化与自我升级。对于CARNIVO而言,一直在强化自己的整合思维与能力。


在整合营销首当其冲的当下,吴兆华希望CARNIVO能够不断地为客户提供全方面的策略与服务,与客户,与合作商共同成长。他也表示,目前的品牌主也越来越理性与务实,他们希望看到自己的投入能够真正转化成价值,而不是只徒有虚表的一些亮丽的数字。


吴兆华认为,2019年品牌主的预算肯定会有所下降和压缩,对于广告营销代理商而言,必须回到广告营销的本质上面,为客户提供更加全面的品牌传播服务,同时积极拥抱行业所发生的变化,求新求变,不断强化自身的综合实力,或许这样,“寒冬”的字眼才会越走越远。

 

在这个方法论不断被重塑的时代,在这个变化引领的时代, 4A神圣殿堂的阶梯被逐渐掩盖,人口与技术的红利似乎也越走越远,如何站在巨人的肩膀上持续前行,依然成为了诸多人的疑问。而CARNIVO似乎给行业提供了一种方式,那就是一个人的力量终究渺小,通过“约创”模式合力挖掘价值,同时,将创意与媒介属性合二为一,从而为客户提供全面的服务与价值。

文/本刊记者 陈天飞


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