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科达股份赵黎:从变化觅发展,科达一直在行进

2018.11.15 10:14:10  来源:虎啸网  

在今年5月份,科达股份曾组织过“首届科达股份远征行”活动,科达股份的队员携手走进祖国西北边陲,踏上荒芜人烟的戈壁征途,用3天的时间,去征服88KM远的路途,同时一起感受戈壁荒漠的艰苦以及魅力。科达股份品牌营销副总裁赵黎也参加了此次远征行,在结束的时候,她在朋友圈写道:“茫茫隔壁,玉门关春风不度,88公里完成。一个人也许可以走得更快,一个团队却可以走得更远!”对于此次活动,她有着很深的感受以及体会。


在近期对于其采访的过程当中,我们也能够感受到她骨子当中的那份执着以及坦诚。作为一直行走在广告营销前沿的人,与她的对话,应该也能够带给我们一些启迪。


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科达股份品牌营销副总裁 赵黎



从创意到技术、数据,变化一直在呈现



广告营销发展到今天,无论是在理论上还是在技术上,都达到了一个新的高度。电子屏、手机屏、电视屏,无处不屏;小数据、大数据、全数据,无时不数据。广告营销行业从单屏时代的“创意制胜”,演进至今,进入多屏大数据时代,“创意与数据、技术的结合”,多场景与注意力的争夺。在这样的背景下,广告营销行业也变得更加扑朔迷离,也给广告营销人带来了更多的挑战与考验。


赵黎表示,广告营销行业虽然是一个多变的行业,但是营销的本质是人,创意与技术是基于人本身才产生的。作为营销人,你需要不断地去学习,不断地去拓展自己的知识体系,不断地去提升自己,拥抱变化。这其实也是吸引自己多年来深耕这一行业的原因。


赵黎也表示,营销行业变化之快,主要表现在以下几点:第一,信息的多样性。移动互联网时代,产生的信息的渠道越来越多,解读信息的维度越来越多,细分领域也越来越丰富,如何筛选和分析这些信息,本身就是一大挑战;第二,碎片化的环境。不管是渠道还是体验,都呈现碎片化的特点,基于此,许多先前的确定性已经变成了不确定或不那么确定。行业内的公司也在这种不断变化中调整着自己的服务和方向。科达股份构建以数据和技术为核心的行业解决方案能力,这也符合时代发展的大趋势。



大势所趋——从单打独斗到协同作战 



赵黎也提到,目前我们已经极度依赖于移动互联网,广告营销行业也过度依赖于流量,但是随着人口红利的逐渐消退,这种流量红利也开始从人群向单一用户的流量价值转移,精细化的运营策略也开始受到业内的认可。在这种情况下,竞争也愈加激烈。但是也因为竞争地不断加剧,也催生出了各种新的技术产品、营销体系的平台,以及更能打动个体消费者的有价值的内容和产品服务。


同时,赵黎也认为,随着技术的愈演愈烈,在营销当中发挥的作用越来越大,但是也会发现,单单拥有技术能力还不行,还须拥有数据整合能力、运营能力,这样才能够让技术在营销领域的应用能力发挥出最大的价值。


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科达股份整合了行业内的8家顶尖营销公司,每一家公司都有自己的特色与所长。赵黎表示,通过高效整合,科达股份不断提高自己的竞争优势,从规模化的客户群体、头部媒体资源的深度合作、创新技术及大数据平台产品集群的投入应用,在规模上实现超百亿,差异化盈利能力也不断的在增强。目前,科达股份依据公司的业务类型和优势成立了包括智能营销事业部、汽车营销事业部和创新业务事业部三大部门,各子公司互相配合,协同作战,实现营销最佳效果,全面帮助品牌主实现营销目标



三驾马车并驾齐驱,树立品牌号召力 



移动互联网时代,人人都是消费者,人人都是传播者,每个人都在浏览信息,都在消费,也都在传播。对于个体消费者而言,信息越来越多,感兴趣的越来越少,如何选择成为了一件难事;对于品牌而言,在这样信息碎片化的环境当中,如何有效传达品牌信息,如何与消费者进行更好的互动则成为了一大挑战。而作为品牌与消费者之间传播的桥梁,各大广告营销公司也在寻找最佳的传播手法,以期能够获得更多的主动。科达股份作为其中的一份子,显然已经走在了前列。


据赵黎表示,目前科达股份在大数据、营销技术以及创意内容层面三箭齐发。数据策略先行,通过大数据精准勾画目标消费者;其次,不断研发和升级自身的技术实力,通过技术能力的提升不断提高营销效果;最后,用更富创意性的作品和创意手法直击人心,实现消费转化,从而实现品牌营销的最终目标。


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科达股份所提供的是以数据和技术为核心能力的行业营销解决方案,通过数据和技术驱动流量运营,深度挖掘流量价值,通过创意影响消费者,从而实现品牌价值提升以及营销目标的达成。


同时,赵黎也提到,每一个品牌都有着自己的独特需求,科达股份也会根据品牌提供定制化服务和内容,去满足客户的需求,更好地实现品牌与消费者之间的价值连接。同时科达也整合了旗下各子公司资源,通过集团赋能,全面为品牌提供高质量的精准营销服务体系。


采访的最后,赵黎谈到,目前我们已经深处于智能营销时代,因此必须要有适应这个时代更为高效、更为前瞻性的营销体系,去帮助品牌建立与消费者之间更为紧密的联系。同时,以人为本是营销的核心所在,因此,无论是营销技术还是创意内容,都必须回归营销本质,了解用户,服务用户,化繁为简,只有这样,营销体系才会发挥出最大的作用,也才能够实现媒体平台、营销公司、消费者与品牌主等构件的营销生态的共赢。


文/本刊记者 陈天飞

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