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上品TopDesign周林:创意,是内心的一种修行

2018.08.02 10:07:59  来源:虎啸网  

如果说,创意是灵魂意义上的升华;那么,设计就是内心修行的诠释。互联网的发展,让信息无所不能的成为我们生活中的一部分,但真正能接收到的有效信息却比自己想象中的还要少。你总是每日重复着,用碎片化的时间和集中不起来的注意力,走马观花地翻阅复杂多元又杂乱的信息流。然后发现,能打动人的信息,少之又少。对于创意和设计,本为两种释义,却又合为一体。为了更深次的了解创意设计的来源,本刊记者采访了北京上品设计机构(TOPdesign)创始人兼设计总监周林,为我们揭秘创意背后的那些故事。


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营销,打造产品影响力


对于久经商场的品牌方来说,这真是令人头疼的事,意味着作为广告营销战中关键一环,抢夺你的注意力变得越来越难。一个品牌是否能深入人心,最主要的是看是否能吸引人眼球?是否能直击人的心灵打动人心。周林认为:一个产品,比好更好是优秀,比优秀更优秀是极致,比极致更极致就是上品。


周林曾带领团队完成了一千多个设计项目,包括北京地铁安全门、清华大学、京东方、可口可乐、同方威视、奇虎360、腾讯、乐普医疗、中国航天等知名企业。在周林看来,营销的源动力是创意是否到位,是否直击消费者的心灵,是否戳中痛点?营销,一方面是对人,另一方面是针对物。当你恰到好处的将你的创意融入营销中,又能引起消费者共鸣,这便是一个产品最好的卖点。所以,周林在创意的过程中坚定用设计打造产品影响力!

 

创意,来源于情怀的付出


互联网和移动互联网大潮带来的品牌动荡早已不是什么新鲜事。一方面,作为标准“定位”理论产物的品类型品牌正在消失;另一方面,生活方式品牌风生水起,成为品牌发展的主要趋势。体育、娱乐、文创等领域天然就具有生活方式属性,成为孕育生活方式品牌的温床。


相比一般品牌,生活方式品牌的不同在于,产品品类不再作为区分品牌的标准,而是凭品牌的理念和文化吸引并划分出某个与此契合的消费群体。消费者对品牌价值文化的认同感,可以消除传统产品之间的壁垒,使生活方式品牌容易在每一个独立领域开发产品和服务,继而获得良好的营销回报。


从时代的大潮流中走来,从设计的创意中走来,从大数据变革中走来……上品设计总是在不断的改变着过去和现在,成就未来极致的上品。从公司英文名字“TopDesign” 可以看出,上品追求的是做世界顶尖设计的目标。周林曾经说过:“创意,是一种修行”。其实,创意是一种内心的修行,也是一种是一个不断累积改变的过程。对于周林来说,他将更多的精力放在了工业设计上,他认为:工业设计是人类创造生存的重要手段之一,它可以设计出更加符合人们生理与心理需求的产品,使产品趋于更实用、更科学、更完美。工业设计也促进人类审美意识的普及与提高,从而使它不仅对发展经济,而且对社会文明的提高,有着不可低估的作用。


实际上对于设计来说,没有绝对好的、优秀的设计。多数情况下设计是为了满足别人的要求而进行的理性创作,能够根据受众不同而调整相对应的风格才是合格的设计师。根据客户的需求不同,设计目标千变万化,设计人需要做的是通过专业能力来满足客户的设计需求,实现客户的设计设计目标,不同的客户有不同的需求和目标,设计的风格自然要跟着客户的目标走,才算相对让人满意的设计作品。

 

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上品,来源于灵魂的释放


除了“热衷”于“设计改变世界”,上品设计的另外一大特点是——热衷公益。对温暖与爱,周林有自己的了解。工作中的周林认真严谨,但为人处世温和从容,不刻意掩饰心底柔软的一面,有他在的空间,气场总是轻松愉悦的。


设计是用善良和爱心规划未来的文化和生活,而且好的产品是有情怀有感情的”。在一次活动中,周林看到了有关救助城市流浪猫的项目,心性格外温暖的他对此念念不忘,之后便带领上品有意识地参与更多的公益项目与活动。周林的这份暖与爱,已经成为他的设计理念和原则,他认为设计不应该成为奢侈品,设计应该服务的是贫苦大众,通过设计,让原本昂贵的产品能够以亲民的价格到消费者手里;通过设计,让更多的人享受更好的生活。这一理念在上品的许多产品中都有所体现。


目前我们国内的设计还是存在一些分歧的,我们的设计是服务于甲方的还是服务于市场的,甲方对行业的理解有时候会比较深刻,所以设计师会吸取甲方的意见与自己的创意和经验进行糅合达到一个平衡点,但是有时候这个平衡可能会被打破,会失衡,那就是甲方与设计师的对弈,不论最终的意见天平偏向于任何一方,这个设计可能都不会成为最经典最适合的那个方案,所以我们依然鼓励设计师与客户的协调沟通,尽量磨合出一款双方都满意而且市场认可的设计和产品。

 

设计,我们只做上品


采访时,周林跟本刊记者提到了一本书,那就是《为什么设计》,书的两位作者是原研哉和阿部雅世。这本书很有意思没有大谈理论,而是靠两人的对话构成。两人的对话都很随意,大致上分成两部分,前面是阿部雅世问原研哉答,后面是反过来。谈论包括从设计的产生、欧洲日本差异、生活中的设计、两人的设计经历等众多方面,蕴含很多知识,也穿插了很多事例,气氛轻松,仿佛有种也在与其对谈的感受,但是想理解和感受到他们的思想还是需要一些思考。


这本书的名字可以有两种解读:为什么、设计(Why Design)和为、什么、设计(Design for what)。周林说:“我不知道有多少次对自己说以后打死都不干设计。但是随着经验的加深和对设计的慢慢了解,我发现和我存在同一想法的人很多,我觉得究其根本,是我不知道我为什么设计。”这是一个浮躁的社会,人们已经没有多少精力和头脑来关注更多本源性的东西,对结果的需求越来越大于对过程的感受,不求因只要果。这对设计行业的影响尤其大,因为设计毕竟第一眼会优先在视觉上产生感受,那么就会靠过多的视觉上的技巧来掩饰内在的空白。一个设计行业已经脱离了他最原始的需求,展现出来的是一个五彩泡沫,里面什么都没有。真正的设计不应该为欲望煽风点火,而应该努力去触摸人类生存环境中储藏着的人类睿智。在营销的过程中,好的创意和设计决定了一个品牌的生存价值和生存周期。


苹果公司工业设计部主任乔纳森·伊维强调,“设计师一定要富有激情,激情会丰富我们的心灵并有助于有效的交流”。这也就是说设计师的工作不能呆板的局限于个人的思路,要做好头脑风暴,要做到灵魂的碰撞,产生火花才有激情,才能丰富设计者的心灵。当品牌走进大数据时代的时候,必须要把握好时机,才是创意设计营销的出路。

 

每一种创意都会受到阻碍,每一步发展都会有所畏惧。上品设计拥有年轻的团队,年轻人是充满朝气和活力的,思维跳跃,反应比较快,鬼点子比较多,设计师最重要的一点就是不断要有创新思维,在创意设计的领域需要更多的人一起推动产业的发展。所以,对于周林来说,他们的理念一直都是“设计我们只做上品”。



文/本刊记者 刘照龙


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