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逃离996,疗伤陶溪川,这波神操作的背后竟然是一家AI公司!

2019.05.10 09:55:58  来源:虎啸网  

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前段时间,《100位裸辞青年,一起逃离996》一文刷屏网络,吸引了众多人的关注,这一事件的主角除了裸辞青年之外,便是坐落于景德镇的陶溪川。陶溪川对于许多人而言可能还是个陌生的名字,但是对于爱瓷之人和众多年轻人早已耳熟能详,其也是中国首座以陶瓷文化为主体的创意园区,有景德镇798之称。但很少有人知道,这波操作的背后公司竟然是AI科技公司猎豹移动。


之前,陶溪川融于景德镇这座瓷都,难免会让人产生一种高冷的印象与烙印。瓷都即是一种美称,又是一座“围城”,如何将陶溪川与现代文化和科技融合?又如何让陶溪川这张景德镇新名片让更多人知晓?此次五一期间,猎豹移动在陶溪川春秋大集前后的一系列策划与行动或许给出了自己的答案。


裸辞青年造裸瓷,谁说生活只有996


陶溪川从2016年开业至今,吸引了越来越多人的关注。对于裸辞青年而言,陶溪川的邑空间和春秋大集不得不提。


目前陶溪川的邑空间已经成为了许多裸辞青年的聚集之地,它是专门为年轻创业者打造的空间,在这里有免费的店铺和摊位、灵活的资金与技术支持等全方位创业帮扶,目前有来自世界各地8747名 “景漂”常驻,其也早已成为“景漂”实现梦想的地方,“疗情伤去丽江,疗职伤到陶溪川”。


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陶溪川春秋大集是每年陶溪川春秋之际最盛大和隆重的节日活动,活动形式丰富多彩,有主题展览、艺术论坛、音乐会等等,也是诸多裸辞青年创业者展示自我的最佳时机,每年都会吸引到众多的观众来体验和参观。


其实,陶溪川从建立之初,就吸引了国内外众多年轻人的加入,特别是那些厌倦了大城市生活,希望能够实现更多自我价值的年轻人。最近一段时间,“996”这一话题更引起了激烈的讨论,这也表明,在这个快速发展中的当下,人们在追求物质生活水平的同时,也更加在乎自身的价值与生活意义,这或许也是陶溪川存在的意义。


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发布召集“召集100个裸辞青年,一起逃离996”事件



猎豹移动作为此次春秋大集的全权策划者,抓住了陶溪川受到更多年轻人追捧这一事实,同时从当下的“996”中得到启示,以“去逃离,趣陶溪川”为话题,通过猎豹移动本身的线上渠道及平台进行传播,形成了广泛传播效应的同时,也得到了更多年轻人的响应与欢迎。


本次春秋大集也聚集了上百位来自北上广的“裸辞青年”, 在猎豹移动策划的一系列“裸辞青年造裸瓷”、“裸辞青年园区巡游”等活动中,回味曾经的梦想、寻找未来的方向。对于年轻人而言,生活除了996,也应该还有更多的可能。


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裸辞青年造裸瓷


AI智能服务机器人闪亮全场,多面手受热捧


说到此次春秋大集的一大亮点,我们不得不提到猎豹移动的AI智能服务机器人。近年来,猎豹移动的AI智能服务机器人发展渐趋成熟,目前拥有“豹小秘”、“豹咖啡”、“豹小贩”等,也运用到线下越来越多的场景,受到了观众的普遍欢迎。


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江西电视台对陶溪川春秋大集的报道(https://v.qq.com/x/page/o0869qu0biv.html)


此次猎豹与陶溪川的合作,更是一次艺术与科技的跨界之旅,在春秋大集现场,我们能够随处可见猎豹AI智能服务机器人的身影,各种类型的机器人给整个大集带来了一股科技的春风。有的机器人在看管着摊位,有的机器人在人头攒动的集市进行街头表演,有的机器人正充当主持人的角色字字珠玑。除此之外,猎豹的机械臂咖啡亭、机器人女团都吸引了无数的目光。 


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AI智能服务机器人“豹小秘”引导观众参观


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无人看管的AI智能服务机器人摊位“豹咖啡”


开幕式上,机器人助理主持“豹小秘”为观众现场朗诵了一首郭沫若当年为景德镇写的诗歌《题与艺术瓷厂》。在陶溪川美术馆展厅,“豹小秘”正在为游客讲解陶溪川国际陶艺邀请展作品,很多观众跟着“豹小秘”移动脚步,聆听她讲解一件件陶艺作品,了解陶瓷文化和艺术的魅力。


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机器人助理主持“豹小秘”在开幕式


此次,陶溪川春秋大集借助猎豹AI智能服务机器人,使得陶瓷文化艺术犹如插上了一双翅膀,以一种崭新的姿态展现在了更多人的面前,让艺术在AI时代更加璀璨。同时,透过猎豹AI智能服务机器人,让我们感受了陶溪川与现代科技更加紧密的结合,也让我们真切体会到了春秋大集“A New World——新视界·聚好玩”这一深刻的主题内涵。


全渠道精准触达,展现“豹屏”实力


对于此次春秋大集而言,除了前期的精准主题定位以及结合AI机器人之外,线上人群的精准传播也功不可没。与此同时,猎豹正在转型为以AI启动的产业互联网公司,为品牌广告主线上线下展示品牌也提供了更多的可能,并且在AI时代更具光芒。


此次的广告传播不仅利用了猎豹移动线上全渠道,也利用线上线下全媒体,通过将活动本身的主题与线上传播平台的有效结合,使得传播更加自然,也更具效果。


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创意视频《逃离不逃避》(https://v.qq.com/x/page/n08626usbzz.html)


整个传播以“新视界,聚好玩”为主题分为三个传播阶段:在活动前期,通过创意视频《逃离不逃避》、微博话题事件#征集裸辞白领#、#春秋大集#在网上进行发酵;活动中,通过“裸辞青年造裸辞”“砸龙缸”等活动事件引起话题与热议,吸引观众及媒体的目光,从而形成了广泛的自传播;活动后期,对于整个活动进行价值拔高,比如旅游平台铺设攻略内容,以路人身份发散传播方向,打造陶溪川“疗伤·创业圣地”“美景·美器·美人”的新认知。


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除此之外,在猎豹移动自有媒体层面,也进行了广泛传播。PC端层面,金山毒霸豹屏广告全屏展示,将春秋大集系列活动进行全画幅展示,给受众带来全面的感受;移动端层面,猎豹移动旗下的四款王牌App更是全面出击,通过开屏联投与App内三连击广告投放,给受众留下深刻的印象。


值得一提的是,在移动端这一系列的广告投放过程当中,我们能够发现,猎豹更是以“去逃离,趣陶溪川”为核心主题,将广告投放与场景进行有效地连接。比如猎豹清理大师的开屏广告文字是“想逃离这座城市,去清理所有不快”、猎豹安全大师的是“想逃离这座城市,探寻久违的心安”、猎豹浏览器的是“想逃离这座城市,浏览世界的答案”以及金山电池医生的是“想逃离这座城市,去充电新的热爱”。


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整个线上传播效果欣喜,微博#去逃离 趣陶溪川#话题阅读量达1200万人、#去逃离 趣陶溪川春秋大集#话题阅读量达5296.9万,微博传播总共覆盖6496.9万人;媒体&业内朋友圈转发200次,约覆盖40万人;微信传播覆盖400万微信粉丝,成功打造三篇10万+文章;抖音达人总播放量达236.1万,#2019陶溪川春秋大集#话题阅读量达1178.8万;产出稿件约29篇,共计各大网媒央媒自媒体等媒体发稿400次。


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#去逃离 趣陶溪川春秋大集#微博话题


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200家媒体传播报道


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江西/景德镇自媒体矩阵铺设相关内容


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通过前、中、后期这一系列的传播曝光,使得陶溪川春秋大集这一活动得到了更广泛的传播与观众认知。据有关数据显示,今年五一小长假全国有1.6亿人次的游客,而陶溪川春秋大集也成为许多年轻人首选的旅游之地,游客人次也位居前列。


此次,猎豹移动与陶溪川的合作,使传统文化与现代科技完美且有效的进行了融合,不仅让观众感受到了传统瓷器的温润与厚重,也让他们领会到了现代AI技术的魅力,也吸引到了更多的观众来到陶溪川。对于猎豹而言,更是一次成功的线下落地实践。


传统意义上的互联网公司?NO,猎豹早已蜕变


可能在许多人的印象中,一提到猎豹就能够想到如金山毒霸、猎豹清理大师等应用工具和平台,但是其实对于猎豹而言,在近年来也做出了品牌战略升级,从以工具和泛娱乐为主的传统互联网公司向以AI驱动为核心的产业互联网公司转型,立志打造人工智能时代的工具之王——机器人。在此次与陶溪川的合作当中,我们也能够看到众多的机器人在活动现场为观众提供各种服务,成为了活动现场最闪耀的明星之一。


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同时,从猎豹移动对于此次陶溪川春秋大集整个过程的策划与传播之中,我们也能够看到,猎豹不仅是一个工具型公司,一个“AI智能服务机器人”公司,更是一个能够让客户实现科技感和品牌跃迁的公司。


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猎豹以自己线上158个品牌资源位及近5亿的月度活跃用户为基础,为品牌提供完善的线上传播服务,通过自有的数据平台、AI技术与策划团队为品牌提供精准的传播方案,同时线下以猎豹机器人为依托,通过富有趣味性的策略与创意,将线上活动方案完美落地,用AI智能服务机器人抓眼球,从而最终留住观众的心。由此可见,猎豹在此次整个活动过程当中俨然扮演着策划者、执行者及传播者的三重角色,给整个活动增添了更多的趣味性及科技含量。


近年来,猎豹移动以AI赋能平台,不断深挖业务范畴,为品牌广告主构建更为有效的传播与落地方案,目前猎豹的机器人也在众多场景当中得到了有效实践,在众多博物馆、政府服务中心、图书馆、新零售等落地了智能解决方案。随着猎豹的不断发展,我们相信猎豹在AI智能服务机器人智能解决方案及广告策略与营销层面都将得到更大更好的发展。


文/本刊记者 陈天飞


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