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可口可乐推出新营销模式IBX,率先在东南亚试点

2019.05.05 09:21:45  来源:虎啸网  

日前,可口可乐(Coca-Cola)在东南亚进行了一项名为“整合品牌体验”(integrated brand experience, IBX)的整合营销传播新战略试点,这是该公司对潜在客户实行营销方式现代化战略的一部分。


在高速发展的信息时代,品牌的营销方式随着人们的生活习惯变得越来越分散,线上和线下都是如此。环境的变化使得新一代的消费者更加精明,以“体验”概念为主导来吸引消费者就愈发重要起来,可口可乐便是为数不多的敢于“吃螃蟹”的品牌之一。


可口可乐目前已与其东南亚地区的广告代理商达成一致,开始按照全新的营销方式——IBX去策划并执行创意与媒介策略。目前,该策略只在东南亚地区展开,但其中的经验教训也并非不可在全世界通用。

 

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