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美团点评“超级店中店”C位出道! 线上线下一体化助力品牌增长

2019.04.26 17:23:13  来源:虎啸网  

近日,美团点评战略客户发展部市场总经理吴荻出席行业会议,并在会上正式发布线上线下一体化解决方案——“超级店中店”。这一方案的提出,旨在线上流量红利丧失的互联网下半场,帮助品牌突破线上线下数据Tracking和消费者行为断裂等营销困境,打破线上线下壁垒,助力品牌沉淀有效数据资产,实现销售及用户增长。


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集合平台优势

四大价值助力品牌增长


1、 B端商户“跨界点”


当品牌有跨界联合的活动需求时,美团点评可基于生活消费趋势、线下580万年度活跃商户,及丰富的国内外品牌资源,洞察营销热点,助力品牌与其目标TA一致的品牌跨界合作,并为其打造线上跨界POI和线下体验区,实现营销的赋能共赢。

 

“超级店中店”也可带品牌进入线下理想的商户场景,如餐厅、茶饮店等,沉浸式打造“店中店”模式,帮助品牌在契合的生活场景下,深度触达、教育目标TA,实现用户增长。

 

2 、全民内容“沉淀点”

 

无论是线下快闪、新品上市,还是社会化营销等活动需求,“超级店中店”均为品牌定制专属POI,以品牌店形式展现活动详情,通过各类图文视频、特色标签和倒计时提醒等Fancy样式,强化活动创意和场景感。

 

同时,详情页沉淀大量普通用户的PGC和UGC评论,以原生内容瀑布流形式呈现,帮助消费充分了解到场用户的参与感受,实现泛KOL种草拔草,让线上品牌声量裂变传播

 

3、行为数据“闭环点”

 

从线上POI查看品牌活动信息,领取邀请函,到线下核销拔草撰写评论,消费者行为发生了认知、诉求、询问、行动及倡导的完整闭环,品牌由此实现与核心粉丝的互动链接。美团点评还可分析品牌粉丝吃喝玩乐生活画像,助力品牌与其拥护者(Brand advocator)达成良好互动。

 

活动结束后,线上线下沉淀的数据资产,如评论、图文、视频等内容,均可关联到品牌馆,助力品牌力升级。

 

4、线上曝光“聚集点”

 

“超级店中店”为品牌构建的POI,适配各流量渠道入口。无论是平台生态内的推荐词、热搜词、信息流广告等,还是生态外的微博、微信、抖音等社交媒体流量,都能在POI精准落地,帮助品牌管理线上的媒体阵地。

 

同时,POI还支持一键转发,用社交化方式传播品牌声量,提升门店热度,实现活动全渠道的精准“流量聚集”。


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强力赋能实战

助力美妆茶饮品牌跨界升级


美宝莲新品上市,借助“超级店中店”解决方案,打造了一场美妆与茶饮的跨界沉浸式体验活动。


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基于大众消费趋势,美团点评助力“小姐姐”强属性的美宝莲与inWE茶联手,聚焦双品牌的共同目标人群——年轻时尚的女性消费者,针对性的进行品牌营销传播。


线上,美团点评“超级店中店”为美宝莲与inWE茶定制了专属的“美宝莲—闪闪姐妹告白电话亭”POI,聚集站内外兴趣流量,并通过“打卡圣地”、“互动体验”、“藏不住的少女心”等特色属性标签,以及主题图文、活动时间、品牌介绍、排队时长等为目标人群呈现清晰的活动信息,增强其到店意愿和决策判断。


线下,美团点评“超级店中店”在inWE茶店内,创意打造美宝莲体验专区,用户凭线上邀请函到店核销,既可在美宝莲体验区试色新品口红,还可在电话亭温暖告白,获得专属告白芯片,并在inWE茶饮区制作告白茶饮。让品牌粉丝全方位感受到美宝莲与inWE茶的品牌魅力。


用户到店拔草体验后,拍照打卡撰写评论,数据回流线上,UGC和PGC沉淀,让线上品牌声量实现裂变传播。


最终,这场线上线下全打通的跨界快闪,为线上品牌页带来访问 70 万次,评论阅读 28万次,吸引 3000 多位消费者到店体验。


借助美团点评“超级店中店”解决方案,此次跨界活动拓展了营销创新的场景,打通线上线下,激发了双品牌粉丝潜力需求,实现1+1>2效果,为品牌沉淀了长期数据资产。


美团点评“超级店中店”的正式推出,不仅是对品牌线上线下一体化营销方式的创新,也是本地生活服务平台营销价值的升级,未来将深层助力品牌销售和用户增长,让品牌力有的放矢、不同凡响。

 

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