虎啸网在线交谈

和风樱花 鲜美饕餮 有AI趣玩……快看看哪个品牌的春日创意是你所爱?

2019.04.15 14:50:02  来源:虎啸网  

各家创意俏争春,趣玩三月好时光。


盼望着,盼望着,又一个和煦的春天到来啦~


在这个象征着温暖与青春的季节,大家渐渐走出了冬日的冷寂,渴望着更美好的事情快点发生……一贯爱搞事的品牌们当然也不会放过这段美好的时光,摩拳擦掌地为用户准备了各种创意活动。快来看看,他们都做了哪些好玩的事情吧~

 

和风春日好时光:乐事带你体验樱花味的春天


随着人们的娱乐方式日益多元,薯片作为零食,想要抓住消费者的心却越来越难。为此,乐事将春季与樱花相结合,推出三款新品:樱花牛乳味、元气白桃味、制霸生梅味,同步推出名为“打卡乐樱星干线”的春日限定2.0活动。


                                1.jpg


基于产品特性,乐事将时下流行的粉红色与日式元素作为包装灵感;产品命名上也延续了乐事一如既往的突破和创新精神,取材于网络“人设”和朗朗上口的措辞让消费者更容易牢记并乐于传播,正中95后用户的喜好。


2.jpg


乐事还与UGG创意跨界推出限量樱花礼盒。礼盒包含了乐事新品、UGG粉色毛毛拖鞋,以及绒毛樱花包袋、樱花薯片味香水、樱花扇、樱花兽钥匙扣等一系列限量周边,用充满新鲜感的方式讲述春季的浪漫故事。


3.jpg4.jpg


与此同时,乐事更在线上通过7大明星资源聚焦新品信息,吸引大批粉丝参与活动,并为线下打卡活动充分引流。

https://v.qq.com/x/page/x08498qqydg.html(视频链接)

 

3月16日至17日,乐事推出“打卡乐樱星干线”线下艺术展。以日式元素和樱花为核心内容,结合光影艺术装置帮助消费者更好的理解“粉上樱花一刻”的浪漫故事。


5.jpg


在产品过剩与注意力稀缺的时代,消费者在关注产品实用价值的同时,也期待更加与众不同的体验。乐事主动迎合消费者心里,通过延续春季场景和樱花主题,在口味、互动上全方位升级,赢得了口碑与销量的双丰收,这样的活动,又有谁不爱?

 

百度小度:春日有AI趣踏青  玩转三月好时光


春分,是春季最具代表性的节气,不少品牌会在这一天通过发布海报等形式进行借势营销,但大多重在品牌层面的宣传。这次,深耕AI领域的百度通过他们的小度系列产品,以“春季正开花,有AI就出发”为名,为春分营销提供了一种全新思路:


6.jpg7.jpg 

8.jpg9.jpg


本次活动中,小度团队将自家产品与春分竖蛋这一有趣的时令游戏结合,在微博上发起竖蛋大挑战,使话题一度冲入话题榜TOP3,收获了可观的曝光量和参与度。同时,他们联合百度地图、首汽约车、GoFun出行、有家美宿四大品牌,在小度AI产品的支持下为广大用户营造了温馨有AI的全新体验,使用户在踏青与竖蛋游戏的美好意境下,畅享春日轻松好时光,为小度系列产品营造了良好的产品印象。


10.jpg

11.jpg


此外在营销环节中,小度团队开创性的采用了IMC与MCN的组合式营销,打出了一套精彩的组合拳,多位电商红人在各大电商平台轮番直播评测,使用户充分了解小度AI的可爱人设与便利属性。而后官方启动的PGC直播,更是通过互动游戏、小课堂、现场PK等互动活动,吸引用户持续观看,并通过优惠福利刺激用户购买,实现了高效转化,甚至在开卖首日就出现了卖断货的特殊情况……


12.jpg


在渠道方面,小度团队将外部电商与自有电商打通,使淘宝等第三方平台与小度商城优惠同步,在促进购买的同时,也为自有平台进行了充分的宣传和导流。

通过品牌合作、节气热点与红人背书的全线上营销组合拳,小度团队为用户带来了一场温暖又AI的春日新体验,更实现了一套低成本高转化的理想营销案例,达到了品效合一的完美传播效果。

 

饿了么星选:不时不食 带你品味鲜美春天


阳春三月好时节,吃货们的馋虫想必也像雨后春笋般焕发生机了呢~这次,饿了么星选从春季食材味美鲜香的特色进行取材,推出了春日营销活动——“星鲜季”,并在《论语》中引经据典,提出了“春日正好,不时不食”的传播口号。在主张“吃鲜要争春,享受当下美食之乐”核心理念的同时,也为本营销活动附上了一层浓厚的国风滤镜,feel十足!


13.jpg


所以,外卖选择那么多,要吃什么才最有春天的味道?星选与5家优质餐饮品牌携手,为用户准备了丰盛的招牌菜单。水墨淡雅的画风将春日清新的口味呼之欲出,背景的“远山”、“丛林”,又恰好是各类菜品的重要配料,细节的考究,配合拟人化的文案,看着就很有食欲:


14.jpg15.jpg

16.jpg17.jpg

18.jpg


清新可爱的风格,在视频中得以延续,搭配魔性的配音就更加生动鲜活:

https://v.qq.com/x/page/h0851mzhkho.html


相比其他品牌的大阵仗宣传,星选的这则广告显得格外精致,以寥寥数语凸显春日美味,使用户食欲大增,巴不得立刻将这鲜美的春天一口吃掉,简直妙哉!


不论是乐事的樱花和风、百度的春日竖蛋踏青还是星选的饕餮盛宴,他们都将自己的品牌与美好的春光,在宣传品牌的同时,更为广大用户带来了一场场生动有趣的创意盛宴。相信在接下来的日子里,更多品牌的创意秀也将轮番上演,趁着春天还没有结束,让我们一起期待他们的表现吧!

 

部分案例引用自:


1.    《案例 | 聚春日 享乐事,一包薯片如何讲述自己的野心故事?》——胖鲸研究所

https://mp.weixin.qq.com/s/YOozf66pLBR6cEGw4zkrJA

2.    《饿了么星选:春味正好,不时不食》——数英网

https://www.digitaling.com/projects/59492.html


文章评论

历史评论

专家微博Talent
more >

袁 俊

顺为互动执行总裁

杨炯纬

360集团副总裁

闫曌

AdMaster创始人兼首席执行官

陈岩

分众传媒集团 首席战略官兼首席信息官

江绍雄

艳遇中国首席设计师