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案例Case
0分 2019.03.01 17:39:38  来源:虎啸网  
2019,“走心又走肾”的十大春节营销案例

春节作为一年中最具温情的节日,不仅是国人们释放情感的重要出口,更是品牌商们角逐C位出道的重要契机。总有一些品牌主们会选择在春节通过创意、流量在这场营销中乐此不疲的奋战着,抢红包、集五福、H5游戏……纷纷成为这个春节最大的乐趣和营销手法。

2019年,这十大春节营销,必看!

2019开年第一刷:《啥是佩奇》

《啥是佩奇》其实是部电影的宣传片,由大电影《小猪佩奇过大年》导演张大鹏执导。影片以农村留守老人李玉宝追寻「啥是佩奇?」的故事为主线,通过诙谐的描述手法和「硬核佩奇」形象塑造,传递新春美好祝愿。


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片中的留守老人李玉宝为了搞懂孙子想要的新年礼物——佩奇。尽管爷爷不知道“佩奇”是啥东西,但是爷爷为了满足孙子的要求,便开始在村子里寻遍“佩奇”。

一时间,“佩琪”洗发水、叫“张佩奇”的男人、跟跳跳棋差不多的“佩棋”……好像也都不是孙子口中的“佩奇”。

终于,有人告诉他佩奇是:“小猪、红的。”于是他又去了猪圈,并试图把黑猪刷成红的……最后,老头子在新年那天,给孙子掏出了一个硬核佩奇——用鼓风机焊的粉红色佩奇。

这部宣传片是为大年初一上映的电影《小猪佩奇过大年》做的一番宣传,视频先入为主,以“巨走心”的方式感染所有观众,画风朴实,场面真实,打动所有屏幕前的人,让人惊叹一声,这广告打的真好!


百事可乐x文明广告:2019“把乐带回家”强势来袭


每当仰望星空,记得总有一群人为我们坚定守候。因为无论在哪,家永远在身后。2019年,百事可乐携手文明广告打造“把乐带回家”,诠释“家造就了我们,又支援每一个人前行”的主题。

这支由邓超、张一山、刘昊然、周冬雨、杨洋以及百事新春特使翟天临等豪华明星阵营拍摄的2019年贺岁微电影,阐述了几位主演背后隐藏的多条故事线,紧张惊险又温馨感人。


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自2012年创立“把乐带回家”品牌IP以来,百事始终秉持着不断探索的态度寻求更多突破。

2019 年,百事再次升级IP内涵,向观众诉说了航天工作者鲜为人知的辛苦,更以此致敬那些为梦远行的“摘星者”们。


荣耀:别让爱藏在“删除”里


这是荣耀最新推出的一支春节视频。荣耀用一支2分多钟的短片,通过纪实的手法,让消费者洞察到父母平凡而又高大的一面。

故事开始于好不容易一家人团聚想欢喜地拍张全家福,女儿发现母亲还用着自己的旧手机,同时还出现了一个”意外“——手机存储满了需要删除照片才能拍照。

细心的女儿查看到妈妈手机里最近删除的相册,都是她自己的个人照,这也就是说妈妈为了多存储一张女儿的照片而删掉了自己的照片。

看到这里,相信许多网友都会被深深地触动到。父母的心里满是儿女,这也是许多中国家庭的真实写照,但是父母的青春岁月,也是宝贵的,也是不容忽略,爱不应该被隐藏删除,应该被记忆,这就是荣耀这支视频想要表达的价值观。

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五芳斋x环时互动:拍复古广告,重现民国新年


时代变迁,不变的是食物与人情的映照。

五芳斋携手环时互动再拍复古广告,重现民国新年的场景。种种巧合下,五芳斋购买了音乐版权,邀请《舌尖2》分集导演,用一镜到底重温那个穿着海派旗袍丶烫着卷毛头的年代,带观众走进黑白时代,走进那里的人和物。

尤其是那句“广东叉烧 湖南辣椒,两样合拢起来炒一炒。云南火腿 山西皮蛋,两样合拢起来拌一拌。”是不是此刻不仅学会了做饭,还闻到了饭的香味。

这个视频不仅展现了老上海弄堂里过年时的众生相,还带领观众回味了有滋有味的传统中国年。除了采用了一镜到底的拍摄手法,影片为观众带来了另一个惊喜:一些熟悉的“民国名人”也悉数出镜,比如阮玲玉、张爱玲、三毛以及鲁迅先生……

如果不是五芳斋这支开年广告,大多数人绝不会知道民国歌后周璇曾演唱过同名歌曲《五芳斋》,也不会觉得这首歌如此洗脑,这支2019年制作的MV如此魔性。

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支付宝:一个“福”字串起三代人


自《啥是佩奇》大火之后,支付宝也推出了“集五福”的后续版微电影《七里地》,这部片子集合了众多新老演技派演员以及著名香港著名导演许鞍华,联袂打造了这支温馨且温暖广告影片。


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这是一部关于“福”的电影,以一家三代人过年为背景,用一个福字串起了70年的人生与家庭。一个“福”字,牵引出三代人为生存而来、为梦想而走出去、为寻根而归的故事, 给人温暖的小感动。

正如短片中所说,“福到了,家就到了”,展示了中国人对故土的依恋。好的广告片总是给人留下深刻的印象,要么情节紧凑,扣人心弦;要么标新立异,脑洞大开,而春节广告总是跟家,跟团聚相连,也常常能够触动人内心深处最真挚的情感,从而产生强烈的情感共鸣。

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星巴克:猪年限定杯


又到了星巴克卖杯子圈钱的时刻了,新年第一波猪猪限定杯果然是喜气洋洋的样子,很有节日的气氛。

每次星巴克推出新款杯子,都会掀起一番“买买买”的热潮!今年的猪年限定杯更是一度出现未发售就先火的局面,在网上掀起了一波热潮。

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星巴克绝对是一个最会搞事情的咖啡品牌……

这次的猪猪杯主要分为2个主题:幸福小猪系列21款和新春福猪系列14款以及各种猪猪小周边,可爱又实用,每一款都是以对新年的期待、最好的寓意为主题,让人感受到新年新的力量~

无论是哪一种风格,哪一种心情?总有一款,萌的、红的、经典的、贴心的、时尚的、有趣的猪猪适合你。


腾讯x时趣互动:我们的青春,都有这趟列车


春节前夕,时趣联合腾讯乘车码,奉上了一支暖心的H5 Campaign,为好友、亲人送出一张车票,与ta一起重回老地方聚聚,重温青春美好时光。

从三个场景分别展示人一生,那精彩难忘的瞬间。珍贵的记忆会像照片一样放在心底的相册中,时不时的拿出来翻翻,往事涌现心头,人也就跟着动容起来。

第一个场景:上课时光,无论是环境还是人物,能看到在很多细节处理上,都尽量还原了当初在教室上课时的模样;第二个场景:辗转到了网吧,吧台前的泡面零食,女同学喜欢的QQ空间,男同学的游戏,都是最熟悉不过的元素;第三个场景:回到了新华书店,在现在充斥着越来越漂亮、文艺的各类书店后,新华书店承载的更是一代人的记忆。


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这些熟悉而特定的场景,就是打开记忆的钥匙,让用户重回自己的青春时光,继而有情有理地去承接产品的功能「腾讯乘车码,让心码上抵达」。


赖茅:朕请你吃年夜饭


赖茅借势2018年大热的宫廷剧,以H5《朕请你吃年夜饭》为主题,通过一则暖心的“圣旨”邀请网友们为家人打造皇家御膳年夜饭,连接起每个人和家的距离。


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“朕的菜是好的,朕的酒是好的,朕的爱卿你也是极好”,舒心的文案给予用户满满温情的同时,H5页面上丰盛的菜品和美酒也让用户们欲罢不能。

整个H5以红色为大背景,凸显了春节喜庆的氛围,配上“新春到来喜事多,阖家团圆幸福多”等新春祝福,在消费者心中怒刷好感,温情的品牌形象跃然眼前。

赖茅作为具有悠久历史的民族品牌,与中国“宫廷文化”结合,借势春节氛围以“年夜饭”为主题,将产品与内容相融合,多维度展现产品及品牌文化。


肯德基: 新春国漫英雄转运天团登场


肯德基2019最新玩具同样以“国漫英雄”为主题,由天蓬元帅作为“本命守护神”C位携孙悟空、哪咤和葫芦娃再次以玩具之姿现身。

猪八戒本命逆袭,逆风翻盘转运气。用春节红服饰装扮的喜庆猪八戒玩具,脚踩祥云。玩具不仅姿势Q萌可爱,在按压机关后还可以瞬间将一脸正气、仿佛天神降临的表情打回经典的高老庄八戒脸。

自1月19日起,在肯德基购买新春英雄套餐即可获得肯德基2019新春玩具的其中一款。


天猫:“老字号”让年味更浓

2019年,天猫年货节活动以“天猫合家欢”为主题,让我们不仅能精选到好的年货,还能感受到浓浓的年味。天猫认为:"年味儿"代表着传统文化,"年味儿变淡"集中体现出传统文化缺失给人们的精神生活带来的影响。

在今年的"天猫年货节"上,来自于北京、上海、广州、成都等四地的多家老字号将与天猫联合打造最能代表地方风味,最能代表年味的21款老字号定制礼盒,在让消费者"把年味带回家"的同时也完成了这些品牌的首次电商变身秀。


以北京为例,天猫联合稻香村、吴裕泰、北冰洋、百花蜂蜜、月盛斋、十月稻田等六家老字号用"点心匣子"这一老北京符号作为切入点,打造"北京匣子"年货礼盒,让这些经久不衰的老字号商品成为这座城市的"年味担当",重燃北京人对于春节的浓厚情怀。


对于春节,“家人”、“团圆”是永恒不变的主题,而春节营销对于我们来说也同样充满着期待,众多品牌如何才能在春节营销中脱颖而出,不仅要触动消费者,更要保证品牌传播的有效性!


2019年初始,我们就看到了这么多优秀的营销案例。掐指一算,距离2019年春节还剩5天的时间,还会有优秀的营销案例刷屏吗?






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