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案例Case
3分 2018.11.13 11:39:43  来源:虎啸网  
2018年9月品牌精选营销案例TOP5

数据公园每月都会在海内外成千上万的营销案例中,甄选出最具创意和新鲜度的优秀作品进行分析,为业内人士提供多样化的品牌营销视角。本期为您呈现9月精选营销案例TOP5(国内篇)。


没有流量明星,OPPO拍起了文艺片

2018年9月,在OPPO Find X之后, OPPO便马不停蹄的发布了两款新品R17与R17 Pro,再一次向大众展示了它“引爆流行”的创新能力。众所周知,OPPO过去的营销都离不开强大的代言人家族,然而这一次,品牌却没有再次启用流量明星,而是选用两位小红书博主,以“旅行的意义”为主题拍摄了两支全新短片。

无论是《与其向往,不如出发》中的“人生意义”,《世界很美,你也是》中的“爱情味道”,OPPO这一次的广告都充满了浓浓的文艺气息,企图以绝美的自然景色和温柔明媚的文案吸引女性消费者。其实,去年OPPO就拍摄了微电影《看不见的它》、《两个小星球》,获得了不少赞誉,如今没有明星代言人的光环加持,OPPO似乎正在卸掉营销华丽的“偶像派”外表,让人们关注其科技创新上的内在。在手机市场竞争越来越激烈的当下,产品卖点大多大同小异的,谁能杀出重围,营销方式就显得特别重要,而OPPO显然是这方面的高手。

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OPPO选用小红书博主,以“旅行的意义”为主题拍摄的短片


方太上演油烟版“动物世界”

今年4月份,方太借着愚人节搞了一个“航空公司”,引发了不小的热议。随后他们推出了一支《油烟航空》的短片,宛如“产品说明书”式的广告,极具吸睛之势。到了9月,方太再度出手,推出了“产品说明书系列”第二季《油烟捕食者》。

这两年,方太的营销可以说是教科书式的操作,走的要么是情感路线,要么是无厘头风格,而这一次他们以“动物世界”作为创意的源头,巧妙地将厨房和大自然建立起联系,将油烟和油烟机比作动物,以捕食者与被捕食者的关系在广告中呈现。整个短片从拍摄的方式、角度、配乐、解说词都参照《动物世界》的方式表现,为人们上演了一场厨房里的“弱肉强食”之争。这种有趣又新奇的方式,既加深了消费者对品牌的好感度,又加深了对产品功能的记忆。

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方太“产品说明书系列”第二季《油烟捕食者》


网易有道在万米高空办发布会

作为新品发布的关键一步,如何用一场发布会吸引更消费者,是许多品牌正在深思的命题。9月初,为了给网易有道智能硬件新产品造势,网易有道出人意料地包了一架私人飞机在空中召开了一场新品发布会。

这一次,网易有道推出的新产品是有道翻译王 2.0 Pro ,主打离线翻译功能,支持中英日韩四种语言的离线语音翻译,并新加入了拍照翻译的功能。为了突显产品特色,他们选择了高空无网、彻底离线的机舱场景。网易有道还邀请了 Pingwest 创始人骆轶航、自媒体三表龙门阵、广告营销圈 KOL 姜茶茶、数码测评博主李大锤,以及一位资深记者参与体验这一次空中发布会。

与此同时,飞机上配备了三位英日韩空乘,准备了外文菜单,5 位KOL嘉宾在飞行过程中,可以自由体验有道翻译王 2.0 Pro 的离线语音翻译和拍照翻译功能,且要靠自己和有道翻译王2.0 Pro完成与空乘人员对话、点餐这些事。值得注意的是,数码测评博主李大锤还以Vlog这一热门的营销形式,对网易有道这次的发布会进行了全程记录。

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有道翻译王 2.0 Pro ,主打离线翻译功能


大白兔推出奶糖味唇膏

对于不少人来说,大白兔奶糖绝对是童年经典回忆之一。在2018年9月的第十二届中华老字号博览会上,大白兔携手国产护肤品牌美加净推出了奶糖味的唇膏。

这款唇膏在包装上延用了大白兔奶糖的经典形象,主要成分由乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华组成,并在此基础上融入牛奶精华。经过特别的调香后,唇膏在起到深层滋润的同时,可以保持大白兔奶糖的经典味道。 

其实美加净与大白兔合作的消息一经传出,就已经在微博等社交平台引发广泛热议,给消费者带来了一波“回忆杀”。而这款唇膏于 9 月 20 日在美加净天猫旗舰店开售,引发众多粉丝追捧,920套产品2秒就被拍完。不难看出,在怀旧潮泛滥的当下,国货老品牌们也在努力转型,通过经典与流行的碰撞给消费者带去惊喜。

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大白兔携手美加净推出的奶糖味唇膏


网易新闻H5《她挣扎48小时后死去,无人知晓》

9月11日晚,一支名为《她挣扎48小时后死去,无人知晓》的H5在朋友圈引发刷屏之势。这支H5从小女孩“岚”的视角讲述了因意外降临的怪兽,原本平静美好的家园被毁灭的故事。在最后,故事发生了反转,原来这其实是一头蓝鲸的自述,从而揭示了不少濒临灭绝的物种正在遭受过度捕杀的生存现状,呼吁人们关注、保护“濒危物种”。

这支动物保护公益H5 创新性的以第一人称视角让用户带入到末日危机的场景,同时以视觉滚动动画和黑白色色调突出情节,也让烈火特效、血红特效、音画效果更具冲击力,形成了强烈的视觉反差。短短3小时由于分享用户过多,达到朋友圈当天约100万次分享的阈值。

网易一直都是H5爆款制造者,除了《自白》,他们还制作了《荣格心理学》、《睡姿大比拼》、《里约小人大冒险》、《纪念哈利波特20周年》等诸多现象级H5。前不久,网易传媒设计中心还出版了《H5 匠人手册》,总结了打造爆款H5的秘诀。

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网易新闻公益H5《她挣扎48小时后死去,无人知晓》 

没有明星代言人的光环加持,OPPO似乎正在卸掉营销华丽的“偶像派”外表,让人们关注其科技创新上的内在。不同于常规的产品发布会,网易有道创新性地选择了飞机这样一个密闭的空间环境,给参与者带来具有参与感和沉浸式的产品使用体验。在国货频频焕发新生的当下, 美加净与大白兔这对门当户对的国民老牌,选择以流行的“跨界”形式合作,无疑是品牌年轻化的一次全新尝试。而网易新闻在H5盛行的当下,将视角投射到了濒危动物保护这一严肃议题上,并采用了图文漫画加动效、音效相结合的方式,为读者营造沉浸式的感官互动体验。

本文转自:数据公园





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