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0分 2018.11.06 10:35:28  来源:虎啸网  
继大秀纽约之后,波司登持续霸屏分众,引爆60城主力市场!

018纽约时装周,专注羽绒服42年的波司登惊艳亮相,引来200多家外媒争相报道,圈粉众多国内外潮流人士。但对于波司登来说,要重返巅峰,除了获得潮流人士青睐,更重要的是赢得主流人群的选择。今年8月,波司登亿元级战略合作分众传媒,在第一轮投放分众电梯媒体12城之后,10月第二轮投放更是霸屏60个主力城市。

在双方战略合作的发布会上,波司登董事长高德康就表示:“分众传媒作为全球第一的电梯媒体集团,精准覆盖主流消费人群。分众传媒精准的受众定位和强大的品牌引爆力,对波司登剑指千亿,筑高品牌核心竞争力,将起到至关重要的作用。”


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分众传媒董事长江南春 与 波司登董事长高德康


中国服装市场规模巨大,在消费升级驱动下,更是增长迅速。而主导消费升级正是高学历、高收入、高消费的主流人群。主流人群更注重品质,乐于分享,是品牌的全新定义者和消费风向标。今年,波司登主动求变,聚焦核心资源,回归羽绒服主业,力求激发品牌活力、重回主流视野,关键就在于赢得主流人群的选择。


“波司登需要快速和主流人群建立联系,激活消费者对这个品牌的认知,让大家知道优秀的波司登又回来了。与分众传媒的战略合作是波司登聚焦主业、回归主流的重要战略部署。”波司登高级副总裁芮劲松对其品牌战略做了进一步解读。


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波司登战略重投分众,覆盖城市60城主力市场,看重的就是分众引爆主流的独特价值。分众传媒凭借覆盖电梯这一核心场景,以“主流、必经、高频、低干扰”的优势抓住线下流量入口,已赢得越来越多的传统品牌青睐。如郎酒、飞鹤奶粉、芝华仕沙发、居然之家等传统品牌也开始长期大额投放分众,并取得销量的大幅增长。以飞鹤奶粉为例,根据公开数据显示,今年上半年销售额为52亿,同比总体增长近60%,2018年突破百亿几乎已成定局。芝华仕沙发风暴式投放分众的电梯电视和电梯海报期间,其知名度提高了72%,百度搜索指数提高98%,十一期间首轮广告投放后,销售目标完成率达158%,同比去年增长60%以上。


在全新战略的指引下,波司登重投分众传媒,从12个到60个主力城市,紧抓城市主流人群每日必经的电梯场景,将波司登羽绒服的品牌价值与匠心品质传递给3亿主流人群, 通过主流人群的示范效应激活品牌,引领行业腾飞,成就千亿梦想!






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