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0分 2018.10.23 14:12:48  来源:虎啸网  
西安:古都背后对于“国际化大都市”的追寻

西安,有一个更为倜傥的名字——长安。长安是历史上第一座被称为“京”的都城,也是历史上第一座真正意义上的城市。因为长安,西安更多了一份瑰丽,也因为其是中国历史上建都朝代最多城市,而让现代人迫不及待地去追寻。

中国四大古都之首、世界历史名城、世界十大古都之一、丝绸之路起点城市……这些响亮的标签给西安带来了丰富了旅游资源以及源源不断的游客,也给古城沧桑的印记当中带来了更多现代人的欢笑。但是,回看今天的西安你会发现,作为国家中心城市的西安,在保留古城基因之下,也渴望重新走到国际前列,向着国际化迈进。只是,所有的事情都不是一朝一夕就可以实现,西安似乎还有很远的路要走,但深厚的文化底蕴之下,又有什么能够阻碍西安前进的步伐?

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牵手抖音,打造新一代“网红城”

短视频的快速发展,也给城市品牌宣传带来了新的契机。在今年,因为抖音等短视频平台的爆火,许多城市也在这样的平台上找回了更多的存在感,比如重庆、成都等,都因为抖音上一系列有趣的短视频而重新走到了年轻人的视线之内,并且连续不断地产生影响力,这些城市也被称之为“网红”城市。

西安作为一座底蕴丰厚的古都,显然不会落人于后。西安的网红起缘系《西安年?最中国》系列城市营销活动的开展,期间包括央视的密集报道助攻让西安在春节期间彻底的火了一把。而自春节开始西安已经火的一发不可收拾,这第二次助攻就得益于抖音。

钟鼓楼、摔碗酒、鸡蛋夹馍、大唐不夜城等等短视频在抖音上的爆火,也吸引越来越多的人来到西安以及感受西安。在这样的背景下,西安也觅到了发展的新机会,于是顺势而为,在今年4月份与抖音签订了合作协议,两者将开展一系列西安城市品牌营销,用短视频来向全球传播优秀传统文化和美好城市文化,助推西安城市热度,打造西安城市文化新名片。

近年来,随着移动互联网的大发展以及新传播平台的陆续诞生,城市品牌宣传的切入口以及方式越来越多,也越来越迎合以及受到年轻人的欢迎。对于西安而言,网红城市着实让其体会了一把“火”的感觉,也让烟火气的城市氛围得到了更多的传播,吸引到了越来越多人来到西安,体会西安,感受西安。

城市品牌宣传的渠道越来越多,方式方法也越来越多,如何为我所用,对于其他同类型城市而言,或许西安是个不错的例子。

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携手国际4A,加速国际化

在今年5月份,西安聘任国际知名4A广告公司奥美作为西安城市海外营销策略咨询顾问。自此,奥美也正式成为西安城市形象塑造与传播合作伙伴。今后,奥美将为西安这座城市提供城市营销和海外推广整合传播策略,稳固西安市作为世界城市与文化古都的地位,同时进一步提升其在全国以及世界范围内的影响力。

从这一举措可以看出,西安对于城市国际品牌建设的信心与决心。奥美作为国际知名的广告公司,不管是在中国国内还是世界范围内,都取得过巨大的成就,经典的作品也是应接不暇。对于西安而言,选择这样的一个服务商无疑是最为保险的,也是情理之中的事情。但是回归城市品牌建设,一座城市就是一部历史,一部历史本就难以打破其本身的特性或脾性,如何在古都的深刻烙印当中探寻出一条光明的线索,从而更好地将西安推介向世界,这或许是奥美最为重要的事情,也是最为挑战的事情。

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西安从历史当中一路走来,经历了无数的大风大浪,无数的风流人物,在今天,这个崭新的世界当中,它也必须用全新的目光去看待自己的地位以及发展。那么从这一层面来说,西安与奥美的合作,也更多的让人充满期待。它们将擦出怎样的火花?西安能否在奥美之下,实现城市品牌质的突破?或许是每一个西安人都在关心及思考的,也是每一个关注西安的人在期候的。但无论怎样,西安敢于打破常规,牵手奥美,或许本身就是一个突破。

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城市品牌建设任重道远,着重“养成”

清华大学国家形象传播研究中心主任兼城市品牌研究室主任范红教授说到西安的城市品牌建设时曾表示:“西安城市的气质需要从城市发展历史中探寻,作为丝绸之路的起点,西安曾经是中国的政治中心、经济中心、文化中心和国际交往中心,是国家形象的窗口,开放包容的舞台。西安是一座文化古都,但也恰恰是‘成也在古,败也在古’,过于‘厚古’,难免‘薄今’。西安在给外界人留的印象中是厚重传统有余,而活力朝气不足。今天的西安,应当继往开来,在城市建设中重建自己在过去历史中所担当的角色,将传统与现代融为一体,成为一座真正的“具有历史文化特色的国际化大都市”。

对于西安来说,似乎早已意识到了自己存在的问题,但是由于历史厚重的根基太牢,以至于后来的努力更多地成为了“蜻蜓点水”,并没有产生实质性的影响。因此,对于西安而言,这种城市品牌建设,这种想将西安重新打造成“国际化大都市”的梦想,还需要脚踏实地地慢慢去落地执行。

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现在流行一个词叫“养成”,对于西安而言,或者对于绝大多数城市而言,要想突破自己根深蒂固的“传统局限”,就必须对于这座城市进行重新地“养成”,而西安,必须给予其现代更多的活力,或许只有这样,某一天西安才会真正展现出当初的“大唐盛世”,城市品牌也才会展现更多的现代特色。正像范红教授教授所说的那样,要将传统与现代融为一体,成为一座“具有历史文化特色的国际大都市”。

西安也正循着这一足迹,开辟着自己的“大西安”。

本刊记者 陈天飞





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