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0分 2018.09.14 16:14:03  来源:虎啸网  
一场偶遇,在浪漫里邪不压正


营销与电影的触碰,无论是否有过多华丽的外服,终究逃不过观众那双火眼金睛。说到电影,今年最火的莫过于《我不是药神》,这部良心佳作将国产电影推向热潮,越来越多的目光聚焦在了民生话题上。但对于营销模式来说,《邪不压正》或许有更多内涵上的意义,让人为之倾倒的莫过于凶猛下的浪漫情怀。


长城脚下首映礼,水镇情怀撩人心

2018年,电影大年,上映了无数口碑不错的电影,各大片方也都在营销的世界里风生水起了一把。对于电影营销,说白了无非就是预告、线上线下多渠道宣传、制造话题和热度,以及首映。《邪不压正》当然也做了这些营销,但是却又不仅于此。在《邪不压正》的电影营销中,处处透露着属于姜文的独特风格,这部电影更是选择了在7月10日当晚上于古北水镇长城剧场播放了一场最荡气回肠、气氛high爆的露天电影。

谁能想到《邪不压正》全球首映典礼竟然会选在古北水镇这样一个地方,这或许也是一个创举,让很多人带着一丝期待来到这里,再带着满满的浪漫而归,这应该就是姜文的用意,你给我一片希望,我还你一份浪漫。古北水镇,一个司马台长城脚下独具北方风情的度假式小镇,光听这地点就够浪漫的了,更浪漫的是很多人冲着姜文的名字,花了三四个小时的路程,来看两个小时的电影。

《邪不压正》从片名来说或许让人觉得这应该是一部动作片,其实不然。这是个关于复仇的故事情节,期间有国恨家仇,有男欢女爱,也有滔天阴谋。电影前40分钟的节奏特别好,紧绷,迅疾,不泄劲,又脆生敞亮。演员周韵在里面简直美成一道光,像极了一朵清高硬朗的白莲花;而许晴饰演的唐凤仪,有人形容她这种女人就是“易燃易爆”体,她是红玫瑰,让人捉摸不透,看似危险诱惑,肆意妄为,但又充满了仪式感。

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天后唱响片头曲,邪不压正偶遇一场浪漫

如今的华语乐坛,除了周杰伦,相信没有谁比王菲更有影响力和话题度了。这样的天后级女歌手,一张嗓子就能带来很多流量。即便是王菲近些年来,不出专辑也不参演电影,只是偶尔帮助电影唱一首宣传曲,但也首首爆款。且不说宣传曲是否有力度,就当王菲的人设就完全爆款了。

这次,姜文导演的《邪不压正》与王菲合作《偶遇》也是如此,让这部电影瞬间有了很多感觉,就像歌词中唱的那样,命运若是风,欲望是片云,爱情是场雷雨,必然的偶遇,这么文艺的词配上这么正能量的大片,或许也是一种偶遇,才会导致王菲献唱的这首《偶遇》还未正式发布就引起了巨大的回响,给影片也带来了非常大的关注量。

尤其是歌词配着图,更具味道,似乎暗示了影片的一种格调,冷酷的对抗和深情的信仰,红与黑的碰撞,一切无声无息,海报的呈现也透露着江湖的气息,暗示了在那个特殊年代人们生存的残酷性,加上王菲空灵的嗓音,以及英国作曲家柯兹1930 年创作的轻音乐作品《By the Sleepy Lagoon》的背景音,瞬间就将听众卷入一场浪漫的爱情。

从演员的装扮和影片的风格来看,不得不说姜文除了浪漫,还是一个审美水平极高的导演,在他导演的电影中,总是能在各个角落透出他壮汉外表下不可名状的浪漫主义情结,通过声音和视觉的组合,去刺激观众的感官,那一浑厚嘹亮的声音,那一魁悍的外表,从内而外的影响着观众。 从《阳光灿烂的日子》《太阳照常升起》到《让子弹飞》《一步之遥》,姜文的电影早已成为一个鲜明的符号,生猛恣意的荷尔蒙气息,带着独特的黑色幽默与魔幻现实之味。因而,在《邪不压正》的部分营销中也会略带浪漫的气息,这种浪漫营销也体现在视觉和听觉上。

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海报巧妙定基调,懂你的设计和深沉

不得不说姜文很会玩儿,尤其是在电影海报的诠释上,给人一种意犹未尽的味道。一般的电影海报,可能仔细一琢磨,就能明了其中的人物关系。但是他偏不,硬是两两对决,并没有解答其中的关系,反而让人云里雾里,这就是姜文的高明之处。而倒计时海报更让很多人蒙圈,刚开始以为,每张海报里的人数代表的是倒计时的天数,可后来发现似乎不是这样,果然姜文就是喜欢打破常规,让人继续一头雾水下去。谁还没有任性的时候,可姜文就是你想象的那样,不按照常理出牌,给了你无数想象的空间,也让《邪不压正》有了预期效果。

首先,我们从推出的海报上来看,画面人物和元素主次搭配非常巧妙,将整个电影的基调通过图像表达出来,特别吸引人想关注这个电影本身的故事。虽然有人调侃每次看“姜文电影”都像“美女电影”,但这丝毫不影响海报信息的表达和设计美感,那么这样高水准的海报设计中究竟藏着什么秘密呢?很多人回通过海报中的悬念走进电影院观影,一睹姜文雄性荷尔蒙的魅力,还能揭秘海报背后的秘密。

我们可以看得到,《邪不压正》的海报中,字体都有非常强烈的对比,这是因为有重复就一定要有对比,重复是基调,对比是焦点。大字体与小字体、汉字和英文、阿拉伯数字和文字、粗与细、色调冷与暖色调、直角与圆角等等,都是对比的表现手法,他将信息迅速区分,主次分明,其中包含了很多心理逻辑。你的设计和深沉可能会完美的体现海报中以及一票粉丝的心里。

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《邪不压正》不是一部简单的电影,而它的电影营销更不简单。影片延续了姜文电影极度浪漫极度美丽的特点,荷尔蒙爆棚,尤其是电影里的音乐,恢弘大气,充满古典情怀。不管得到的评价是好与坏,至少《邪不压正》确实收到了来自四面八方的关注。或许,我们可以期待它成为下一个暑期票房神话。

                                                                                                                                                                       本刊记者 刘照龙







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