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OLAY以品牌之名为女性发声:新年龄观,无惧年龄

2018.04.03 08:50:00  来源:虎啸网  

在当下这个“颜值即正义”的快时尚时代,女性用户作为美妆行业的绝对消费主力,自然而然成为各大美妆品牌想要取悦拉拢的对象。但是伴随着消费升级、商品同质化和市场竞争的日趋激烈,单纯依靠生硬文案和强制推送的时代已经过去,依靠场景化、个性化的创意内容,精准定向的营销方式,才能吸引一波又一波女性消费者的关注及参与。
 

 
 
       不知从何时起,年龄仿佛成为了困住女性的工具,伴随着年龄的增长,似乎烦恼越来越多,每过一年,都会有人体提醒你,到了什么年纪就该做什么事情。每到新年,年龄的问题更会被无限放大。

       而OLAY作为业界第一个提出“无惧年龄”的女性品牌,这个品牌理念不仅体现在它的Logo上,同时融合到了品牌的所有营销活动和产品宣传中,通过情感洞察,以消费者真实故事为载体,重新认知女性的价值,鼓励万千消费者冲破年龄束缚,真正做到了超越产品功能层面,奠定了其在女性营销中开创新女思潮的先河。

       刚进入2018年,OLAY一连串的无惧年龄品牌理念传播活动就开始刷爆众人的朋友圈和微博,从新年伊始的《我们分手吧》微电影到春节期间连人民日报都点赞的“新年龄观”,再到最近献礼女人节的100个女性数字故事,携手一百位来自各行各业的新时代女性自信发声,传达出“属于女人的数字,不是年龄,而是故事”的主题。



       春节三部曲,重塑女性新年龄观

       在新年之际,OLAY抓住了“跨过年关,却跨不过年龄关?”的精准人群洞察,推出“新年龄观,无惧年龄”为主题的春节营销活动;随后又推出《中国女性年关大调查》,指出五大年关让女性越发不想回家的人群痛点;最后推出三条视频诉说“年龄从来不能定义人生”的品牌宣言,携手KOL,进行话题推广,向亿万女性传达品牌的新年龄观,用契合新年的年龄话题,为中国女性这一目标群体发声,鼓励她们勇于冲破框住自己的年龄关口,演绎出了新的品牌态度。

       每到新年,年龄的问题更会无限地被人放大。尤其是女性的年龄,都像是一道“坎”。这个坎儿,是离婚后的首个春节,一个人带着孩子,害怕父母的不理解;是担心在柴米油盐下在脸上留下太多印记的班花,害怕同学聚会;是在5岁年龄差之下的她,担心男友父母的反对……改编自三个女生的真实春节故事上线后,深切关注女性婚姻和情感压力,不仅获得了广大女性的共鸣,甚至连人民日报也为此站台发声,160+蓝V微博自发传播,为“新年龄观”打Call,刷爆各行各业人的社交平台,达到井喷效果。

       此次,OLAY借由春节视频故事,揭露当今女性的年龄压力,别再让年龄定义你的人生。不是年关易过,年龄关不易过,而是建议女性除了三观之外还应该建立第四观——新年龄观:无惧年龄。鼓励中国女性,冲破框住自己的年龄关口。从新年开始,刷新自己的年龄观,重新定义人生。过年,不再是辞旧,而是迎新。



       女人节无惧年龄,打破禁忌话题

       面对以年龄数字标签女性的偏见枷锁,OLAY始终坚信,属于女性的数字,并非年龄,而是她们所拥有的人生故事。那些无惧年龄的故事或绚丽夺目,或勇敢坚毅,都带着独一无二色彩象征着她们每个人。2018年3月8日,OLAY携手百位有着精彩人生故事的女性,重新诠释那些属于女人的数字!


       ·3位代言人的数字故事
女人节,Olay 无惧年龄,我有故事,由代言人林志玲、何穗、高圆圆3位代言人领头,以朋友的口吻,分享着她们引以为傲的数字,这个代表她们的数字,不是让人感到焦虑的年龄数字,而是她们亲身经历的人生故事。

       ·100个KOL的故事
Olay 在社群网路,邀请了 100 个来自不同背景不同领域的女意见领袖,一同分享她们无惧年龄的真实故事,打破年龄对女性的设限,解开年龄这禁忌话题。Olay 更与时尚芭莎杂志合作,精挑 20 个极具感染力的故事出版专刊。

       ·无惧年龄的图书馆
Olay 将上海最多人潮的徐家汇地铁站,布置成一个充满故事的图书馆,为每个故事设计封面,吸引无数人的目光,并与梨视频携手合作,街访路人对此活动的观感。

       Olay 勇敢在女人节打破禁忌话题,感染了中国万千女性,勇敢说出属于自己的数字,因为属于女人的数字,不是年龄,而是故事。

 以品牌之名,传递社会正能量

       2015年底,OLAY定下了自己的品牌理念“无惧年龄”,并一直坚持深入聆听女性需求,关注女性的权利和情感问题,每一次都用最真挚的情感戳中女性的内心世界。从春节三部曲到女人节的借势营销,都在鼓励女性不要畏惧年龄,不被时间捆绑住人生,按照自己的节奏面对人生,以至于每次都能收获如此大的传播声量。由此可见,好的营销本质上还是得从消费者出发,真正的去关注去发现消费者的所要所想,在传递品牌价值的同时,也能更好的帮助消费者突破限制,改造自我,让自己决定自己的命运。

       近期,OLAY聚焦 “年龄”和“时间”给女性带来的压力和束缚,让年龄不再捆绑女性的人生。这场“无惧年龄”营销打破了社会对女性的传统偏见,给所有人传递了一种正向的价值观,给社会带来了正能量。不仅承担了品牌社会责任,无形间也提升了OLAY品牌在消费者心目中的好感度,树立了品牌关爱女性、为女性发声的品牌形象。

 

文/ 本刊记者 陈仙

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