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艾漫数据曹永寿:大数据行业还处于逆水行舟的阶段

2018.11.21 09:54:54  来源:虎啸网  

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今年9月份,视频播放平台爱奇艺宣布关闭显示前台播放量,引发了行业内极大的关注。爱奇艺方面认为,播放数据并非是评价作品优质、受欢迎与否的唯一指标,随着行业的发展,它已经不能满足对用户的完全参考价值。“唯播放量论”也给行业带来了如“刷量”等诸多问题。可以说,爱奇艺的这一举动是大势所趋。


在行业潜规则众多、不断野蛮生长的当下,数据虽可直接判断对与错,好与坏,但对于数据本身却少有问责,于是乎,人们在真与假之间傻傻分不清楚,在是与非之内反转来反转去,却依然没有很好的解决之道。爱奇艺关闭前台播放量显然不是终点。艾漫数据总裁曹永寿曾就表示,解决行业乱象的根本是必须提供真实的数据给广告主和从业人员。



大数据解决的不是因果关系



提起艾漫数据,就不得不提曹永寿,他曾在搜狐视频和QQ音乐等娱乐行业公司任高管,也曾在全球著名的数据公司尼尔森担任过中国区总监职位,所以对娱乐行业及大数据行业都有着深刻的认识。这或许也决定了艾漫数据的整体发展方向——专注于娱乐大数据行业。


艾漫数据从2012年成立至今,六年的时间里,已经发展成为娱乐大数据行业首屈一指的“代言人”,艾漫数据已经成为了了解娱乐行业发展的权威,成为了众多广告主参考的标准。


通过对于曹永寿的采访,我们也能够感受到他对于整个行业的专注与担忧。他谈到,目前许多人依然对大数据存在着误解,他们认为大数据解决的是一种因果关系,利用大数据往往是为了去证明一件事情的正确与否。而其实恰恰相反,大数据解决的其实是相关关系,它能够在解决问题的过程当中提供更多的数据参考,以帮助客户更好地去解决存在的问题。


曹永寿强调,大数据的真正作用是在事前和事中,而不是事后用来证明或检验什么。如果对于大数据这一点都缺乏正确的认识,大数据一定不会发挥出其真正的价值。


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同时,目前除了从事于大数据行业的人士对于大数据有足够的认识之外,行业外人士其实或许并不真正了解,特别是广告主在面对大数据判断的结果之时,还存在更多的犹豫和疑惑。曹永寿举了一个例子,在今年3月份的时候,艾漫通过大数据分析曾向一家广告主推荐签约蔡徐坤,当时蔡徐坤还没有爆火,因此费用并不是很高,但当时广告主并没有采纳。后来当其真正想签约的时候,蔡徐坤的身价已经暴涨,超出了自己的预算。从这一案例当中可以看出,整个大数据市场并未发展成熟,广告主对于大数据依然将信将疑,这还需整个市场的不断培养与发展。



看到娱乐大数据的真正价值



大数据的种类有很多,艾漫数据选择娱乐大数据产业除了与曹永寿本身的经历有关之外,其实是对于这个行业更多理性的思考与判断。


曹永寿谈到艾漫当初选择娱乐行业的两点原因:第一,市场空间发展足够大。去年国内的电影票房超过500亿元,可能还赶不上腾讯一个季度的收入,一个行业的年收入竟然赶不上一个企业单个季度的收入,说明其产业的价值并未真正释放出来,它应该与其他行业进行更多的结合,寻求更多的发展空间;第二,娱乐行业数据获取相对容易。娱乐行业基本是大家都比较关注的,获取的渠道也比较多,比如微博、贴吧、豆瓣、今日头条等,这些渠道都能够提供非常多的数据。艾漫通过之后的分析,形成自己的数据源。


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曹永寿表示,通过这些数据源,艾漫就能够对于娱乐行业内的艺人有一个很好的判断,一般通过四个维度去剖析与量化。第一,热度。包括粉丝和媒体及社会化媒体的传播情况;第二,专业技能。艺人专注于哪一块领域,对于哪一块比较擅长,比如有人擅长综艺,有人擅长电影等;第三,口碑。艺人在外界的口碑和评价如何;第四,分析艺人曾代言的产品和效果,最后进行数据量化,形成艺人本身的大数据。这些数据对于广告主来说,在品牌宣传或代言人选择方面会形成详实的数据参考和价值,他们能够做出相应最正确的判断,实现价值最大化。


曹永寿认为,艾漫是一家文理综合,对数据和娱乐产业都非常了解的数据公司。“是大数据公司当中最了解娱乐圈的,是娱乐圈当中最了解大数据的”,艾漫通过将一系列大数据进行分析与量化,形成简明且通俗易懂的报告,让艺人更加了解自己,也让广告主更加了解艺人。艾漫数据发展至今,艾漫旗下的中国娱乐指数也已经成为行业的标配,不断推动与促进着国内娱乐产业的发展。



假数据,成为了最强拦路虎



 大数据说到底只是策略当中的一门技术或技能,通过大数据,广告主能够判断自己的商业行为是否更合理和更值得。但是,面对日益发展中的大数据,也面临着巨大的挑战与考验。而假数据则成为了行业持续且健康发展过程当中的最强拦路虎。


曹永寿认为,移动互联网时代,一切都在碎片化以及去中心化,也给了每个人更多表达自我的机会,每个人都成为了内容制造者和传播者,但是在这样的境况下,鱼龙混杂,也出现了更多虚假的数据,直接阻碍了整个行业的健康发展。


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通过艾漫数据的分析,在娱乐行业层面这种虚假数据就很多,有的甚至超乎你的想象。长此以往下去,会导致两个方面的危害:第一,虚假的数据会越来越多,形成恶性循环,整个行业也会在这样的圆圈中止步不前;第二,用心做内容的将会越来越少,投机取巧的会越来越多。最后,劣币驱逐良币,好内容难觅,伤害的其实是行业从业者本身。艾漫也一直致力于对于娱乐行业假数据的披露与报告,做真数据,因为只有通过真数据,才能够带给广告主与消费者真实的反馈,也才能够不断促进行业本身稳定与健康的发展。


最后,曹永寿强调,不管是娱乐大数据行业还是其他大数据行业,对于大数据的发展而言依然有很远的路要走,挑战依然很多,但是回归大数据本身,前景是光明的,机遇也有很多。“这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代”,希望行业内人士共同努力,不断促进行业向着更加健康的方向发展。




在这个“数据为王”的时代,大数据显然已经成为了行业当中的主要竞争力之一,但是回归大数据本身,如何将数据更有效地利用,如何杜绝虚假数据的泛滥,如何去评估大数据最终的投放效果等等,可能都是未来需要去思考和不断解决的。大数据行业的发展是光明的,但路途是艰难的,未来我们拭目以待。


文/本刊记者 陈天飞


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