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分子互动:专注社交媒体与二次元,打造最强分子

2018.11.15 09:44:06  来源:虎啸网  

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在微博当中,“非人哉漫画”的粉丝已经超过了500万,而这一漫画IP背后的所有者分子互动也凭借《非人哉》等漫画在广告营销圈开辟出了自己的一方天地,并且以鲜明的个性与烙印受到了大家的关注。本期,记者也采访到了分子互动创始人之一的徐博,让他与我们聊聊分子互动以及当下的广告营销行业。



社交媒体是战场,优质内容是根基


分子互动成立于2012年,最初是一家专注于社交媒体营销传播业务的公司,可以说是国内最早投身于社会化营销探索的公司之一。2015年开启IP孵化开发业务,已上线漫画作品《非人哉》《1031万圣街》《有兽焉》,其中“非人哉漫画”受到广泛的关注与欢迎。于此同时,分子互动也将丰富的漫画与品牌进行结合,开辟了自己的一套营销方式与特色。


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对于分子互动而言,社交媒体无疑是本初的根基。同时,在目前无处不媒体,无处不社交的环境当中,分子互动也能够将自己的优势发挥到极致。


徐博坦言,分子互动从2012年成立之初就专注于社交媒体,随着时间的流逝与发展,社交媒体日益丰富,并且形式参差不齐,从微博到微信,从短视频到直播,都是移动互联网大发展趋势下的必然产物。而对于广告营销而言,无疑也给其带来了更大的舞台。对于分子互动来说,依然会以社交媒体为自己的主战场,通过漫画的形式与载体,带给年轻人更多的乐趣与意义,同时,也给品牌带来更多的人气以及品牌力。


徐博也表示,目前通过社交媒体,分子互动的业务主要集中在三个层面:其一,专注于社交媒体平台的整合营销传播业务;其二,社交媒体平台原创 IP 孵化及开发业务;其三,影视开发与制作团队,目前以动画开发为主。


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徐博也强调,这三个层面它们有一个共同点,都是基于内容。在现在“碎片化”的环境当中,优质内容越来越重要,同时也越来越稀缺,因此分子互动也会基于品牌的商业目标进行定制化内容,通过“优质内容”提高品牌的品牌力以及声量。



抓住年轻群体,进击二次元


如果你还不了解分子互动,但是只要看一眼他们的作品,或许你就能够定位他们的风格以及所长。不管是作品本身还是办公室风格,你都能够处处感受到这家公司的“年轻”以及“与众不同”。


徐博在总结分子互动的优势时,用了四个关键词:年轻人群、泛娱乐、二次元以及社交媒体。得益于分子互动的业务组合和过往业务经验,他们在以年轻受众为主的泛娱乐,尤其是在二次元领域拥有很大优势,于此,分子互动本身也专注于社交媒体,在年轻化消费趋势的今天,其显然更迎合了整体趋势。同时,近年来,随着二次元风潮的来临与二次元相关平台地迅速发展,二次元早已渗透到了社会的方方面面,由早先的亚文化变成了主流文化之一,而年轻人显然是二次元的主力人群,因此,谁能够顺应这一趋势,谁就能够赢得年轻人。


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徐博也表示,年轻人并没有具体的时间标准,并不是年龄小就是年轻人,年龄大就不是年轻人,有的人年龄虽然大但是心态年轻,同时也善于接受以及尝试新事物,比如二次元文化,那么他们也算年轻群体。因此,对于年轻群体不能简单的定义,要从其实际需求出发,生产他们所喜欢的内容,迎合他们的所需所求。


徐博强调,“年轻群体”作为二次元主力军,广告营销公司及品牌主都需要对他们给予更多的关注,毕竟现在是年轻化消费时代。



专注才能专业,专业创造价值


在这个社交媒体高度发达的时代,经常会听到一些质疑的声音,移动互联网究竟是利是弊其实讨论本身就没有意义。而其实引起人们更加关切与讨论的原因是,现在的碎片化,人们注意力的分散,导致了更多的焦虑以及社会问题。对于广告营销公司而言,在这样的环境当中,挑战也越来越大。


徐博表示:“其实从分子互动成立到今天,分子互动一直聚焦在社会化营销领域,2015年开启IP孵化开发业务,其实也是基于社交媒体。现今看来,当时选择漫画作为打开社交媒体的一把钥匙并没有错,并且取得了非常喜人的效果。《非人哉》动画从今年3月份上线到现在播放了将近有20集,达到了2.7亿播放量,超过了联合出品方和平台方的预期,我们对其结果也很满意。”


在被问到为何会取得这样的成绩时,徐博给出了“专注”两个字。他表示,对于广告营销而言,现在整个行业似乎很浮躁,新技术、新方法越来越多,在这样的背景当中,越来越多的公司似乎迷失了方向,不知道自己是去做营销技术还是专注营销创意,但是往往顾此失彼。


他强调,每一家公司成立之初都应该有自己的属性,也就是核心竞争力,这个竞争力在怎样的情况下都不能轻易丢失,因为这是公司的基因和性格。分子互动成立六年多的时间里,其社交媒体基因也一直存在,也一直专注于内容层面,从未变过,这或许也是其能够得到行业认可的原因。只有专注才能够专业,也只有专业才能够不断地去创造属于自身的价值。


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同时,徐博也补充到,除了专注之外,也要跟上时代发展的步伐,比如当IP火了之后,就要与之进行更多的结合;比如短视频火了之后,也要去尝试看是否能够为我所用……分子互动选择漫画,除了人才本身擅长之外,也看到了其更多的营销价值。因此,做漫画并不是公司转型,而是一种补充。结果也证明了《非人哉》等漫画的内容也给了分子互动更多地可能性和发展的机会。


采访的最后,徐博表示,随着二次元以及动漫产业在国内的不断发展,也会有越来越多的年轻人进入到这一行业,人才也会越来越充足。同时,在消费年轻化的整体趋势下,目前的品牌主也越来越重视与动漫IP的合作 ,希望通过合作来吸引到年轻人的关注,走进到年轻人的心中。未来,这一领域也会有更大的发展与更多的可能。分子互动也会继续孵化更多的IP以及生产更多的优质内容,同行业一道不断前行。

在这个人人想做分母,不想做分子的时代,分子互动一直在社会化媒体当中找寻着自己的价值,并且通过持续生产优质的内容与动漫IP,一次次走到人们的面前。期待分子互动在未来有更好的发展,以及带给行业更多的惊喜与启示。


文/本刊记者 陈天飞

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