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对立方CubeRights:广告探索者该有的姿态

2018.08.20 09:14:16  来源:虎啸网  

目前的广告营销行业,似乎呈现出一种“百家齐放”的画面,不管是对于传统4A还是小而美的独立创意公司而言,都在这急速发展与变化的环境当中,找寻着属于自身的发展源泉,以及所信仰的广告真理。一切都在变化,一切似乎也未曾变过,广告依然需要以人为核心,创意依然需要出奇制胜,新技术新方法,在新的舞台上组合与博弈,大公司小公司在新的时代下论剑,孰胜孰败,亦不能一概而言,各具特色,也闪耀着各自的光辉。对立方CubeRights(以下简称对立方)就是其中一家小而美的广告公司,作为探索者,在广告的海洋当中,找寻着自己的价值与意义。最近,本刊记者采访了其首席运营官陈俞君,让她与我们聊聊目前的对立方以及时下的广告行业。


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起始:创造更多的价值


对立方创始之初,一共是三个人,高歌、施洵以及陈俞君。俗话说,“三个臭皮匠,赛过诸葛亮”,这三个人希望公司的名字当中能够充分体现集体的作用和力量,于是乎,“对立方”走到了他们的眼前。简而言之,“对立方”就是“对的立方”之意,做一家成功的能够有所突破的广告公司。


后来,随着时间的推移,他们也逐渐给对立方加上更多深层次的含义。据陈俞君表示,对于对立方而言,在广告行为准则当中,有三要素至关重要,“在对的时间,做对的事,给对的人”,这种准则也引导或指引着对立方的广告,从而也让自身的广告有着明显的“对立方”的烙印。陈俞君强调,每一家广告公司都应该具有自身鲜明的特性,这种特性就像每个地方独有的明信片一样,是独一无二的,无可替代的,错过此地,别无他有,这样才显得更具价值,也能够创造出更多的价值。


陈俞君也谈到,随着广告环境的变化,以及公司员工越来越多,她也希望在员工的心中存在两个对立的自己,当每一次做广告创意的时候,都能够从两个方面去看待,其一是消费者,其二是广告人。用审视批判的眼光去看待广告作品,这样能够促进团队氛围,同样也能够寻找到更加完美的创意,这也是对立方的另外一层含义。现在对立方这三个字已不仅仅是广告公司的名称,而是一种文化,这种文化已渐渐融入到对立方人的血液里,也勉励着对立方不断前行,创造属于自身更大的价值。


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进阶:秉持初心,追求本质


自媒体时代,人人都是广告人。广告公司也都在适应着新的变化,转型、重组亦或变卖家产,有的人出也有的人进,广告的河流一直在奔腾不息,广告人的梦想也始终如一。在急速飞驰的时代列车当中,机会似乎是平等的,而把握住的似乎也是少数。对立方从成立之初,就寻着做有意义的广告而持续努力,低调、务实,不管是对于广告作品还是广告人才,对立方都有着自己的高标准。这种标准也激励着对立方不断地向前,始终如一的对广告秉持初心。


谈到当下的广告市场时,陈俞君总结了两点,第一,广告代理商的变化。以前可能是4A主导着广告市场,但是近年来随着自媒体等形式的发展,媒体其实也逐渐转变为了广告公司,同时也出现了更多诸如对立方的创意热店;第二,品牌主也在适应这种变化。以前品牌主做广告可能更多地选择4A公司,但是目前,不管是自媒体还是创意热店,都得到了品牌主更多的重视以及部分市场份额。总之,品牌主们在找寻最优的传播组合,广告代理商们也在思考如何更好地服务于品牌主。


对立方作为创意热店当中的一员,显然也在持续发力,也有着自己的价值标准。陈俞君表示,对立方的创意标准应该集中在三个关键词:一,准确性。任何一个创意或广告都需要一个既定目标,需要为品牌准确解决实际当中存在的问题;二,差异化。品牌广告需要有自己的特色,而广告公司的职责在履行广告创意的时候,也必须进行差异化考虑,只有有差异的广告才能够吸引到消费者的目光;三,复盘重构。每一次案例之后,对立方都会对广告作品进行复盘以查漏补缺,使下一次的创意更加完善及考虑周全。


在陈俞君看来,目前的市场环境虽然呈现出一种急功近利的态势,对于广告主以及广告代理商而言,也都带来了极大的困扰与挑战,但是回归广告的本质,依然需要去解决品牌问题,因此,无论是对于品牌还是广告代理商而言,变化的只是技术形式、媒介呈现等,不变的依然是对创意的高标准。更好的技术与媒介形式,其实也能够激发出更多更好的创意,因此,作为一家广告公司,不能够忘记广告的本质以及品牌传播的本质需求。


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期望:激发潜能,创造可能


在采访的过程当中,谈及对立方的特点或优势时,陈俞君用了两个词进行了概括,“扁平化”和“匠人精神”。扁平化的管理与工作方式显然是大部分创意热店的优势,这也是最近几年创意热店受到行业瞩目的原因。再者,小的工作团队就像匠人的工作坊一样,能够对创意作品进行精雕细琢,使创意作品的质量得到有效的保证。除此之外,对立方也紧跟时代的发展步伐,成立了一个小的研发部门,这个部门的职责就是随时随地关注新的技术与方法,然后将其传达给创意部门,看是否能够运用到广告创意当中。


陈俞君强调,现在的技术变化越来越快,广告的形式也千变万化,因此,对于一家广告公司或者置身广告当中的人,都必须对于新技术、新方法保持充足的关注度与敏感度,这样才能够不被淘汰出局。同时,现在的消费者也不同以往,特别是90之后的年轻消费群体,他们是极富网感的一代,受到各方面信息的影响,因此作为广告公司,也必须对于他们有充足的了解与洞察。只有知己知彼,才能够百战百胜。


陈俞君表示,作为一家广告代理公司或者说创意产出公司,对立方一直希望能够做到三个方面的标准,“用独特的创意输出对的内容,用有效的方式沟通对的人群,用精准的策略给予对的方向”,这也成为了对立方恪守的真言,也希望以此激发出更多的可能。


采访的最后,陈俞君也表达了对于对立方的未来期待。她希望在不久的将来,对立方不仅是一家广告创意公司,做出更多更好的广告创意作品,而且也能够有自己的创意产品,比如创意玩具、创意文创等,形成更加多元化的发展。


在这个崇尚方法论的时代,对立方敢于打破套路,去践行自己心目当中的广告法则,似乎尤为难得。“突然下雨,路人匆忙找伞,我们冲进雨里狂欢”,这是一种不同的思维,或许更多的也是一种价值标准与期候。对立方作为广告的探索者,依旧在找寻着最好的广告创意,也依旧在守望着更加美好的广告之路。


文/本刊记者 陈天飞

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