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我知夜空璀璨,却低头专心“做”画

2018.08.17 16:15:16  来源:虎啸网  

Infini Studio (映纷创意)是一家很有趣的公司。打开Infini Studio的网站页面,第一眼给人的感觉就是风格简约,却不简单。


一个接一个的创意案例琳琅满目,却让人倍感舒适,每个创意都有其独特和其他的营销创意公司不同,Infini Studio公司是先发展的动的美术风格或形式,整个网站页面除了用作品说话,就只有一句介绍语:“Infini Studio(映纷创意)是一家以动画和设计为驱动的独立创意机构。我们运用多元化的创作形式,为品牌提供丰富多元的跨媒体广告创意。”


和其他的营销创意公司不同,Infini Studio公司是先发展的动画,再踏入这个行业,硬件和软件的学习先后过程有所变化。“与其说我们在营销创意的路上选择了动画,不如说我们是在动画的路上选择了创意营销。”Infini Studio的CEO罗红阳在接受采访时如是说。


正是有了这样的“童子功”,才让这家公司的营销创意之路走得格外自信。


罗成阳公关照.jpg


敲黑板:文化and趋势


今年的文化和自然遗产日,Infini Studio为腾讯公益做了一支“敦煌数字供养人”活动的H5,画面精美,带入感极强。故事的开端是引导观众去手动吹沙,穿越回1650多年前。一段动画视频作为H5的开篇,沙子聚成莫高窟轮廓的动画非常细致,在成熟的技术框架上整个动画的切换、人物流动都十分流畅,给人很强的品质感,背景音乐是西部笛子的声音,给人一种岁月慢慢流逝的感觉。


Infini Studio的团队非常年轻,但是大部分设计师和插画师都是艺术出身。所以罗红阳说,当初接到这个数字敦煌的主题非常对胃口,整个团队都很感兴趣。不过这毕竟是一个上千年的文化,前期的准备工作做得十分辛苦,团队查了很多敦煌的资料,买了很多敦煌艺术的图书,尽可能地多去了解这个背景,才能更好地将东方文化深入浅出的呈现出来。最终的效果不负众望,每一个背后精心设计的细节都给了用户极佳的观后感。


由于一千多年的风吹日晒、历史变迁,再加上80年代起敦煌对外开放旅游后接踵而至的游客,敦煌莫高窟本体的劣化态势日益严重。经Infini Studio团队了解,在莫高窟目前存有壁画、彩塑的492个洞窟中,一半以上的壁画和彩塑出现了起甲、空鼓、变色、酥碱、脱落等病害。在这支H5的最后会生成一副属于你的敦煌艺术画,并且只要捐赠0.9元,就可以成为敦煌文化的“数字供养人”,获得一份珍贵的锦囊。锦囊是用敦煌壁画故事内容,结合现代人熟悉的生活场景和喜闻乐见的语言形式,形成一系列的智慧妙语。


H5作为一种好的媒介形式这两年发展非常迅速,它本身就具有很强的优势,能和受众直接互动,这种参与感是一支H5需要具备的最基本特点,情感、文化、娱乐这几个方面会更容易让受众产生好感,有了好感就会提高受众对品牌的认同感。很多成功的内容推广之所以火起来也不仅仅在于内容制作本身,和它的传播方式等也有关,罗红阳说他们为抖音做的“世界名画动起来”四支视频就是一个很好的例子。


抖音“世界名画动起来”这个视频的后期受众反馈超出了原本的预测。罗红阳说,作为动画人来说,各式各样的动画看的不在少数,这个创作形式也并不是完全首创,国外就曾经有过名画动态的类似案例。但当他们将动态名画和抖音里面各种流行趋势相结合,出乎意料地得到了很多人的追捧和喜爱。内容的有趣是一方面的原因,还有一个原因是传播节奏把控的很好,有一个其他传播渠道预热的过程。


抖音名画 图片1.jpg


划重点:探索and合作


罗红阳表示,从团队建立一开始,大家就很想追求一些不一样的多元化的创作形式,每个项目都在追求创新,更愿意尝试一些之前没有做过的风格,慢慢地才有了现在Infini Studio更强大的包容性可塑风格。“其实不管做什么,探索精神一定不能丢,才能在创意领域拥有一席之地。”

每个作品的背后都会有无数个辛苦的日日夜夜。设计插画师在不同的项目上都会数十次的突破自我,不停地尝试不同风格,最终才会既让客户满意,也能让自己满意。无论提的创意方案是否能和客户完全契合,都要先过了自己这一关,再拿出来和客户商讨。客户是最了解自己品牌的,沟通过程中存在的甲方乙方问题是整个行业的通病,乙方能“自嗨”的方案到了客户那里也许无动于衷。为了让这种情况少出现,就需要乙方做好前期工作,深入了解客户品牌定位,为客户提供更为贴合的风格和形式。


随着Infini Studio的精彩作品越来越多,形成了自己独有的风格“基因”,与客户之间的沟通也越来越顺畅,客户做出了选择,就代表一种信任,有了经验自然能很快摸到一家品牌的喜好,真正达到了“合作愉快”。

 

“在大多数人眼中,动画就是日本动漫、动画电影等,但在我们动画人眼中,动画是一种更宽泛的创作形式,从手机APP界面的动画效果到聊天框中的动态表情包都属于动画的范畴。”罗红阳觉得创意营销方面的动画只是把动画的一些元素运用到了这里面,还有很多待开发区域,以后希望能把动画不一样的一面展现到作品中,发挥动画最大优势,带来更多多者结合的惊喜。


作为一群纯粹的创作人,他们想要纯粹地专注“创作”作品,至于作品的转化率和流量都是后话,不在乎的态度使他们更富有竞争力。


文/本刊记者 郝琪

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