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年轻、有材、有料,HOTSAR比你想的更有趣

2018.07.31 00:00:00  来源:虎啸网  

传统印象当中的广告人似乎应该是要么留着一袭长发,要么有点睛之笔之力,不管怎么样,肯定不是常人所及,也肯定都有属于自身的“特异功能”。而面对HOTSAR的创始人王运星我却大有改观,因为他既没有长发,也似乎没有那种功力,我唯一肯定的就是,我的采访对象是一位95后,而其公司HOTSAR已被众多人知道以及喜欢,在业内小有盛名,特别是得到了阿里巴巴腾讯网易等大客户的青睐。那么HOTSAR究竟以何取胜?为什么他们的作品能够受到欢迎?最近又发展的怎么样?,带着这些问题,记者采访了被员工称为“店长”的王运星。


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年轻当道,助燃广告青春风暴


在时下这种广告语境当中,特别是广告经历了数字营销的洗礼,曾熠熠星光的4A也面临巨大的变革与挑战,反而那些小而美的广告公司开始焕发新生,也给广告行业带来了一股股青春风暴,HOTSAR也应该是其中的代表之一。


作为由三个95后创立的HOTSAR,虽然创始人在年龄上比较小,公司的成立时间也并不长,但是不论是他们本人还是公司,在骨子当中已然逐渐成长为了广告界的“明日之星”。说来也巧,三个创始人都是广东汕头人,并且之前都不认识,在机缘巧合人,三个人走到了一起,一拍即合创立了HOTSAR,并且很大胆地将HOTSAR从广州搬到了广告公司如林的上海。在上海这样一个国际化大都市的氛围下,HOTSAR成长的也极为迅速,得到了许多合作伙伴的肯定以及广告奖项的垂青。


谈起目前HOTSAR的创作风格和特点时,从王运星的言语中你会发现,他更像一个设计师而非广告人。他表示,目前的广告已不单单是传统意义上的广告,而更多地走向了更为广阔的天地。广告人不仅需要懂设计,也需要懂交互,懂技术,懂消费者的情感。HOTSAR目前做的许多作品都是偏装置设计,通过与观众的有趣互动,引起他们的好奇心与关注。目前看来,这样的形式受到了广泛的欢迎,也取得了非常不错的效果。HOTSAR也会坚持这样的发展路线,同时做更多有趣有意的尝试。

 

理想之下,做自己所擅长与热爱的


HOTSAR看上去似乎更在意做自己喜欢的事情,做装置,做有趣的H5,拍喜欢的照片,但是作为一家公司,显然需要回归到现实之下,去比稿,去接受客户的指点,甚至不被人所喜欢。王运星表示,作为一家公司需要有自己的特性与态度,同时作为HOTSAR也会紧跟时代发展的趋势或者说热点,去做更有趣的创意,为客户服务。目前而言,特别是在数字营销不断行进中的当下,消费者与客户的胃口也越来越刁,可能你的作品第一眼看上去很新奇,但是久而久之也会失去新意。因此,作为HOTSAR或者当下的广告公司,必须对于时下热点有更清晰的认识,最好能够有前期的判断或预知,这样也能更加主动。


王运星也强调,在数字营销时代,热点来的快去的也快,如何能够及时把握这种热点,对于每个公司都具有挑战性。对于如何追热点,他也给出了三方面的建议:第一,有意义的热点要及时抓住,有时候一个热点的传播量是非常惊人的;第二,要有更多富有意义的技术和形式与其进行结合,广告要做的有趣有料;第三,要有自己的鲜明风格以及符合品牌本身的调性。


对于目前阶段的挑战,王运星坦言,就是因为HOTSAR太年轻,不仅公司年轻,员工也很年轻,这样就是有时候可能在外人看来没有足够的气场,或者说不能够给人充足的安全感,特别是每次提案的时候。但是HOTSAR一直尽可能保持着一种稳重的态度,希望能够与客户产生良好的碰撞效应。每每最后执行完毕的时候,也都会受到良好的反馈。


同时,HOTSAR与其他广告公司不同的就是,他们在提案的时候并没有那么多繁冗的市场分析,因为相对于广告公司而言,其实客户更懂他们本身以及需要什么。因此,HOTSAR做的更多的是谈论自己本身的优势,能够给予客户什么以及最终执行方案后的效果等。


王运星表示,有时候与客户的合作结束以后,HOTSAR富于创意性的作品或奇思妙想的装置都能够受到客户的青睐,有的客户甚至成为了HOTSAR的粉丝。“我们觉得我们更懂年轻人,目前也是消费升级时代,年轻人成为了消费主流,我们也得到了更多的机会”。


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有态度有想法,渴望HOTSAR成为一个品牌


在王运星等人的心目中,其实一直存在着一个想法或者说愿望,他们希望将HOTSAR打造成一个品牌而不仅仅是一家广告公司。为此,王运星也给出了自己的解答,他认为未来广告公司的出路有三种:其一,类似于现在的自媒体,不仅能够做创意,同时也能做投放;其二,像广州的不方便面馆形式的,其实就是“广州亚洲吃面公司”旗下的,而其最早是做广告创意出身的;其三,成为有一定规模的制作公司,能够独立完成整个执行方案。


“对于HOTSAR来说, 希望不仅局限于创意圈内人了解,我们希望它未来能够成为一个品牌,让更多的人知道,这样也会有更加多的自由度与主观性,去做自己想做的事情。”


从去年底搬到上海的HOTSAR,也正不断融入到这座城市当中,但是无论如何,他们骨子当中那份对于广告的态度,对于装置的热爱以及对于世界的好奇,一刻都没有停止。


王运星谈及了自己来到上海的感受,他说:“最明显的还是竞争非常激烈,可能明天就有一家两家的创意热店出现,后天又有一家4A出来的高管开设公司。广告市场在变革,以前大的公司可能更倾向于找大的4A公司合作。现在互联网趋势下大家其实更加知根知底,只要你有能力,就会有更多人抢着找你合作。这是一个能者居上而非资历为王的时代。未来HOTSAR会成为一家优秀的广告公司,甚至培育更多有想法同时又有执行力的年轻人,但在HOTSAR的基础下,一定会孵化出更多有意思的品牌和模式给到商家和消费者们。”


HOTSAR虽然成立时间不长,但却吸引了一大批的粉丝,在其网络主页当中,其作品受到了许多人的欢迎。对于HOTSAR,对于三个创始人,对于刘滨、郑越升、王运星而言,一切似乎才刚刚开始,一切都在有序的轨迹当中进行着无序且充满趣味的探索。在这样一个广告裂变及移动互联网时代当中,走向台前的年轻人越来越多,也带来了越来越多的惊喜。未来HOTSAR究竟会走向何方以及如何发展,就让我们在群星璀璨下,拭目以待吧!


文/本刊记者 陈天飞


文章评论

历史评论

很厉害
评论人:王林娜 2018/8/10 9:33:11
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